今天你被谁安利了？
上一次进电影院看电影，你是被谁“安利”的？朋友圈、微博还是豆瓣？社交媒体时代，刷屏的电影、口红直接影响女性对品牌的认知。
21·京东BD研究院发布的《女性消费报告：2017京东女子图鉴》，报告分析认为社交媒体成为女性被“种草”爆款产品的主要来源，而熟人推荐是促使买单的关键。
社交媒体成为“种草”主要来源
“种草”是当下很流行的一个网络用语。 比较常见的用法是动词，是指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”的行为。最早流行于各类大小美妆论坛与社区，直到移动互联网时代又大量扩散到微博、微信等社交媒体。
调研数据显示，社交媒体成为种草主要来源，超过半数的受调查女性对产品从认知到感兴趣的过程，受社交媒体和熟人推荐的影响最大，其中受社交媒体的女性占比达到56%。受网红和大V种草产品的女性占13%，成为不可忽视的营销力量。
熟人推荐决定真正下单
看完微博、公众号推荐，“种草”了解熟悉某产品后，最终影响女性购物决策时，还是熟人推荐。超过六成的女性认为熟人成为她们购买决定的最大影响因素，社交媒体则次之。
明星代言和网红大V在影响女性购物决策中也是不可忽视的力量，但相对社交媒体和熟人推荐较弱，在某种程度上说明当前女性群体的消费更趋理性。
（编辑：何苗）
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