K11首次将“艺术X商业”模式带入广州。
近日，记者从K11团队方面获悉，广州K11购物艺术中心宣布于2018年3月31日正式开业，投入全面试运营。这将成为K11品牌在全球范围内开设的第4间高端购物艺术中心。
资料显示，K11是香港新世界发展有限公司旗下的高端生活品牌，同时也是首个把艺术、人文、自然三元素融合的全球原创品牌，定位“艺术x商业”的博物馆零售模式。除了广州，目前K11已落地上海、武汉及香港三地。
K11所在的广州市第一高楼——周大福金融中心地处珠江新城核心商圈，周边聚集众多跨国公司、世界500强企业、外国领事馆等企业机构及大剧院、省博物馆、广州图书馆等文化地标，坐拥多元的文化商业环境。
广州周大福金融中心主塔由超甲级办公楼K11 ATELIER以及广州首家六星级瑰丽酒店及服务式公寓组成。通过连接走廊，可从主塔直接进入位于裙楼的广州K11购物艺术中心。
广州K11内部整体设计融合了具岭南特色的“榕树”概念，主体色调为品牌的主题色金色。场内还拥有本地商业体内面积最大、超800平方米的艺术空间，由中外艺术家创作的数十件K11艺术典藏穿插场内。
K11团队介绍道，当下逐渐成为全球消费市场主力军的“千禧一代”正是他们的目标。“伴随着互联网科技发展的“千禧一代”，具有独特的消费价值观，重视个性化产品和服务，懂得欣赏具有独特魅力的文化艺术。同时，他们更关注体验式消费，在快节奏生活与有限时间内，愿意为提升个人品位和生活品质的服务买单，通过资源共享创造更多新体验，这些特质都与K11的理念不谋而合。”
据悉，针对目标人群，广州K11首创跨界IP项目与品牌组合，并有多个首次进入广州的特色品牌将进驻，如国际时尚品牌及全球知名设计师品牌EMPORIO ARMANI、MOSCHINO、Dsquared2、Neil Barrett；曾位列美国CNN“世界最棒的10家影厅”榜单之一的国际化高端影院——CGV影城；以书店为核心的城市复合空间品牌“言几又”旗舰店。
（编辑：骆轶琪）
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