“今年对华策是一个跨越年，核心在于团队的数字化、影视工业体系的搭建及国产剧国际化步伐推进。”
网台剧《三生三世十里桃花》开年，网剧《致我们单纯的小美好》收尾……作为国内最重要的电视剧生产企业之一，2017年的华策影视在出品爆款的同时，也见证了行业巨变的一年，站在了十字路口。
这一年，网剧领域频出爆款，《白夜追凶》、《河神》等纯网剧形成了一股不可忽视的力量；视频网站会员急剧增加，平台话语权增强，电视剧版权的采购价格，网播价远高于电视台采购价……受众向网络转移同时，渠道关系已经发生改变。
面对行业巨变，老牌电视剧企业华策也面临转型。
“今年对华策是一个跨越年，核心在于团队的数字化、影视工业体系的搭建及国产剧国际化步伐推进。”华策集团总裁赵依芳告诉21世纪经济报道。在她看来，三年内，中国的内容产业、影视剧产业应该超越韩剧，长期（五年）对标英剧和美剧。
Netflix采购《白夜追凶》、《河神》等网剧，使网剧出海成了一个新趋势。日前，为了加速出海步伐，华策影视、华谊兄弟、爱奇艺、京都世纪、大唐辉煌等十家影视公司，携手在杭州成立了中国电视剧（网络剧）出口联盟。
升级“爆款”平台
自1992年成立以来，华策以电视剧起家，目前内容业务覆盖电视剧（网剧）、电影、综艺等多种文本形态。多年业务积累形成了品牌效应，赵依芳表示，华策影视工业体系的搭建已经基本完成，当下最重要的是打造好这个规模化的内容升级爆款平台。
打造爆款，这是华策自确立“SIP”（Super）战略之后一直坚持的路径。据悉，华策目前的内容生产体系中，包括研发中心、评估中心、IP中心、制作中心、营销中心等，一个IP在采购之后，从评估到制作、宣传营销，均可在内部孵化。
对于爆款，其内部有严格的评估机制，大数据中心为判断提供了基础，华策的内容生产力量和行业资源则提供了孵化土壤。
“华策的未来是它创立的数字化影视工业体系。”赵依芳说。这是华策立足的基础，本质上，华策是一个内容提供商，但不仅仅是内容制作者，而是孵化内容的平台。
与腾讯视频合作的《致我们单纯的小美好》成了今年的网剧黑马。“素人”演员、青春校园题材，看起来并没有成为爆款的潜质，但最终，该剧迅速捧红了男主角胡一天，长期占据热搜。目前，该剧网播量达30亿。
作为出品方，华策“剧可爱工作室”在立项之初就认为其具有爆款潜质。制片人戴璐告诉21世纪经济报道，刚买下小说时，认为该小说虽粉丝基数不大，粘性却很高。如一些恋爱甜蜜的小片段，剧本将这些点逐一放大，便可撬动更多观众。
作为入行不久的新人，华策的品牌让戴璐轻松敲开了视频网站的大门，于开拍前便与腾讯视频达成定制协议。
与视频网站的宣发节奏不同，戴璐为《小美好》选用了电影的宣发节奏。准备物料，请电影剪辑师制作宣传片和片花，并在开播前三个月开始投放……这样的宣发思路，让该片在开播前就积累了20万微博粉丝，从而具备了热搜体制，成为爆款。
虽然存在偶然性，但华策的内容储备中，这样的案例或许还有很多。随着大数据中心、研发中心等环节加入华策的工业化体系，华策打造爆款的能力也在提升。
今年开始，平台加强自制内容的决心和投入都在明显加大，但细数几个爆款自制项目，均为平台与外部内容团队定制产生。21世纪经济报道曾采访多家视频网站获悉，平台在“自制剧”中的角色，往往是前期投资者、渠道，并派制片人全程跟踪。自制能力的提升，从某种意义上，也是平台与头部内容团队合作关系和模式的创新深化。
体系化生产爆款的能力之下，华策与渠道的关系便不再是简单的内容提供者，而是合作伙伴。“生意一定是共组的，最好的内容配合最佳的上下游伙伴，不用担心有没有渠道。” 赵依芳告诉记者。
出海野心
赵依芳从不回避华策对国际化的野心，自成立以来，华策在内容出海的道路上早有布局。如今，已初步建立海外销售网络。
今年，由华策克顿出品的《三生三世十里桃花》在戛纳电视节期间，入围“全球最受欢迎电视剧目”；去年10月，其出品的《传奇大亨》就已获得戛纳电视节官方展映资格；《解密》在去年的“中美电影节”展获奖项；《亲爱的翻译官》等剧则在华纳兄弟旗下的新媒体平台DramaFever进入同档期第一。
以结果为导向，现在的成果均在多年前就已酝酿，华策的海外发行人员更是常年奔波于海外的采购渠道中间。目前，华策已累计将10000余小时发行至全球180多个国家和地区，覆盖马来西亚、新加坡、泰国、美国等地。据悉，其海外发行收入今年将过亿。
对于出海，赵依芳想要的并不简单。
“国际化进程的目的是成为国际舞台上的中心，让华语剧在全球观众中有一席之地。吸引国外团队到中国赚钱，国内的创作人员不用经常跑好莱坞，国际化进程的最后一步就是让国际来中国。”
地处杭州，为华策的国际化布局提供了支持。据悉，上述出口联盟源自中国（浙江）影视产业国际合作实验区的平台和策划。浙江省新闻广电出版局副局长王国富透露，该实验区已累计将万小时的（内容）产品，授权覆盖全球158个国家和地区，覆盖G20所有成员国的海外发行。
这是国产剧经过多年发展迎来的机会，但机会的前提是内容精品化。
“华策现在把这口饭吃到全世界，对于华策和中国影视产业来说，当下最有价值、最重要的还是聚焦内容，升级内容，升级爆款。”她说。
（编辑：陆宇，邮箱：luyu@21jingji.com）
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