九万里风鹏正举,2017年144家房企销售业绩过百亿

21世纪经济报道 21财经APP 王营 北京报道
2017-12-30 10:49

较2016年增加13家,销售额共计82099亿元。

2017年,在“房住不炒”总基调下,全国商品房成交量增速有所放缓,但销售规模再创新高。优秀房企把握市场结构性热度轮转机遇,走出了波澜壮阔的业绩大年,百亿房企大幅扩容。据中国指数研究院监测,2017年,共有144家房地产企业跻身百亿军团,较2016年增加13家,销售额共计82099亿元,市场份额超60%,行业集中度加速提升。

一如共识,百亿阵营梯队化格局逐步固化,500亿分水岭显现。百亿企业演变成五个明显的阵营:5000亿以上、1000-5000亿元、500-1000亿元、300-500亿元、100-300亿元,对应的企业数量分别为3家、13家、24家、27家、77家。其中,千亿以上、500-1000亿企业数量稳步增长,实现稳中有进;而300-500亿、100-300亿阵营数量则略有减少。说明大中型房企销售规模更上台阶,而500亿以下房企竞争优势逐渐减弱。

中国指数研究院认为,从各阵营销售额及增长率来看,“越大越强、强者恒强”的竞争法则已成共识,格局分化加剧。目前房地产行业已进入资源主导阶段,规模型房企具有较强的资源集聚效应,优势资源不断向大型房企倾斜,中小型房企的生存压力进一步加剧。

分阵营来看,5000亿以上企业为碧桂园、恒大、万科3家,增长率均值为53%,凭借提前以较低成本布局全国区域增长极及刚需、改善型为主的产品,牢牢把握市场需求变化和结构性机遇,实现销售业绩的快速突破,强者恒强;1000-5000亿企业共13家,增长率均值为53%,主要凭借布局、产品、品牌等优势,在市场波动中以更灵活的调整能力,实现业绩跨越;500-1000亿企业完美诠释了“黑马”级跃迁,增长率均值为84%,在踏准市场机遇的前提下,以更高的周转率、杠杆率、执行力加速赶超,在激烈的市场竞争中牢牢占据一隅;300-500亿企业、100-300亿企业则主要把握深耕区域或城市的市场机遇,围绕区域城市热度轮动趁势扩大销售,销售额平均增速分别为59%和21%,其中100-300亿企业业绩波动较大,不乏业绩下滑的企业,在激烈的竞争下面临较高的运营风险。

取胜关键仍然在于战略布局。百亿房企抢抓非热点二三四线城市放量契机,二线、三四线城市成交占比提升。2017年,热点一二线城市在严厉的政策调控下成交规模明显缩减,部分温和二线及三四线城市释放发展契机,50家百亿代表企业二线及三四线城市业绩贡献占比分别为61.2%和18.2%,较2016年增长5.4和1.0个百分点,一线城市则下降6.3个百分点。

销售贡献率增长城市主要为中西部、西北等二线城市及热点城市周边的三四线城市。50家代表企业在成都、重庆、沈阳等温和二线城市及泰州、黄冈、张家港等热点城市周边的三四线城市增长较快,如重庆、成都销售额同比分别增长72.1%、37.0%;北京、上海、南京、合肥等热点城市销售额明显减少。

百亿房企重点城市销售额市占率较高,严格调控的热点城市集中度更显。其中,千亿房企、500亿以上房企十大城市销售额市占率均值分别达26.7%、37.0%。热点城市竞争门槛提升导致集中度更高,如500亿以上房企在北京、杭州、南京、天津的销售额市占率超40%。

产品类型中,百亿企业改善型产品成贡献主力,刚需和高端类产品两极缩减。以50家百亿代表企业为例,90-140(含)、140-200(含)平方米改善型、大户型产品分别占比49.9%、16.4%,分别同比增长4个、1.3个百分点;90平方米以下、200平方米以上产品的销售额占比则分别下降了2.5个、2.8个百分点。围绕城市改善型需求提升的变化,加大首改型产品比例。50家百亿代表房企一线、二线及三四线城市90-140(含)平方米改善型产品贡献率分别提升6.7个、2.1个和23.7个百分点。

(编辑:骆轶琪)

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