作为一种新的IP形态，“明星大咖+平台孵化”的模式释放了大量的营销机会和想象空间。
在喜马拉雅“123”知识狂欢节获得超5000万收入后，喜马拉雅FM将目光投向音频IP打造。
1月11日，喜马拉雅举办国内首个音频IP盛典，并现场发布20个音频IP，包括郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等人的原创音频节目，并宣布在未来一年内，投入十亿基金全面扶持音频内容创业。
据悉，20个IP中，包括一批明星流量IP。包括郭德纲首个音频脱口秀《郭论》，如从“在明朝当锦衣卫是什么体验”角度讲明史，以小见大；王耀庆个人音频节目《听见王耀庆》将在上半年推出；明星亲“笔”通信节目《写信告诉我》第二季中邀请吴宇森、华少、李诞、蒋方舟、羽泉等10组明星等。
除了明星IP，杨澜的首档音频节目《杨澜说·2018》将于4月份上线；“雨果奖”获奖作家郝景芳音频节目《给孩子的万物启蒙课》；“自在睡觉”创始人梁冬专注睡眠品质的节目《睡睡平安》将于3月份上线等。
体育节目方面，“体育名嘴”董路的首档音频节目《大话俄罗斯》于6月上线；及姚明首个自传式音频节目《筑梦者》。
此外，喜马拉雅FM发布了十个有声书IP，包括《三国演义》配音演员李立宏用声音诠释三国群像；《林徽因》多幕有声剧等。
作为一种新的IP形态，“明星大咖+平台孵化”的模式也释放了大量的营销机会和想象空间。
随着年轻人内容的获取方式改变，他们不再受限于单一的渠道和场景。相比其他媒介形态，音频独的伴随属性能够营造出一个平行时空。多处生活场景都可形成新的流量红利，如汽车、地铁，厨房、客厅、健身房等多处场景，品牌都可以通过音频的形式无缝触达用户。
过去一年，喜马拉雅FM推出“杜蕾斯又污又萌的杜杜电台”、“凯迪拉克的知识众筹品牌请客”、“麦当劳刷爆社交圈的喜马拉雅甜筒”等，未来还将发力更多营销玩法。
（编辑：张伟贤）
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