大力开拓包括电商在内的主要渠道，是美赞臣未来的业务战略重点。
1月12日，美赞臣与阿里巴巴天猫商城签署战略合作协议，双方将围绕品类拓展与创新、精准营销服务与新零售探索等领域展开深入合作。
根据该份名为“2018联合生意计划”的合作协议，美赞臣可借助阿里生态系统拥有消费者数据体系，来分析消费行为，同时还将借助阿里巴巴在新零售方面的优势与布局，通过共建专业育儿内容、打造智能母婴室、牵手盒马生鲜等多方式进行深入合作，借助AR、人工智能、云货架等新兴技术，全面升级消费体验。
“2018年美赞臣将在电子商务渠道上全面发力。我们相信双方将在品牌、产品、渠道上获得共赢。”美赞臣大中华区电子商务总经理王月欢表示。
在全面二胎政策实施、消费升级等一系列利好因素下，婴幼儿配方品类正重回增长“快车道”。数据显示，2016年9月至2017年8月间，中国婴幼儿行业的销售额达到1233亿元，增长率为11%，大大高于前一年同期3.9%的增速。
此外，在婴幼儿配方领域，预计未来5年将会以7%-10%的速度增长，其中电商渠道的增长率将会远远超过其他渠道。目前，已经有超过3成的消费者选择在网上购买配方奶粉，这也是美赞臣等婴幼儿营养品牌不断加码电子商务的原因。
美赞臣此前提出，大力开拓包括电子商务在内的主要渠道，更好地与新生代妈妈们互动，以更有效的方式支持、教育和服务她们，是公司未来的业务战略重点。去年，美赞臣在消费者运营与品牌营销上双双发力，并深耕电商市场。
据该公司相关负责人透露，目前美赞臣旗舰店与跨境购的销售额增长远高于品类平均水平，已成为增长最快的品牌之一；而定位在超高端的蓝臻官方旗舰店也正以数倍速度增长，成为去年超高端奶粉中的一匹黑马。
阿里巴巴天猫母婴总经理杜宏期待，这次通过集团的大数据及新零售策略，将协助美赞臣的品牌创新和线上线下母婴消费人群的体验升级，全面推动生意成长。
（编辑：张伟贤）
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