2018全球价值品牌榜：苹果不敌亚马逊，工行进前10阿里排名12

阿里位列12、腾讯位列21、百度位列57、京东位列65、网易位列121。五粮液、伊利、华为、国家电网、中国平安等国产品牌逐渐被全世界认可。

英国品牌评估机构Brand Finance近期公布了2018年全球各国最具价值品牌排行榜。

比较令人意外的是，在2017年名列全球最具价值品牌榜单前十的腾讯，这一次并没有成为中国最具价值品牌；另外，2012-2017年美国最具价值品牌老大苹果，这一次输给了亚马逊。

中国最具价值品牌强势崛起

全球最具价值品牌TOP 10，中国工商银行位列第10。

越来越多的中国企业进入全球最具价值品牌TOP500。2008年至2018年，全球最具价值品牌TOP500中，中国企业的比例由3%上升到15%。

阿里巴巴在全球最具价值品牌TOP500榜单上位列12、腾讯位列21、百度位列57、京东位列65、网易位列121。

Brand Finance 还特别提到，五粮液、伊利、华为、国家电网、中国平安等国产品牌逐渐被全世界认可。

全球最具价值品牌全景图

从板块来看，科技企业占比越来越大，全球最具品牌价值TOP 5 全是硅谷巨头。

为何苹果不敌亚马逊？

Brand Finance报告称，亚马逊是全球市值和营收额最大的在线零售商。但是亚马逊的商业版图不仅限于电商，它还是云业务领域的领先者，同时还兼顾硬件设备。

亚马逊最新的财报显示，去年四季度，亚马逊云业务同比增长45%，运营收入达到13亿美元，占到亚马逊总营业收入的64%。云业务成为亚马逊新的增长极。

2017年，亚马逊收购全食之后，品牌价值增添更加稳固的根基。

目前，亚马逊的业务拓展到在线内容，例如视频和音乐；物流方面，无人快递领先快递行业。在2018年，亚马逊有可能涉足医药和银行业，商业版图渗透到日常生活的方方面面。

Brand Finance报告称，iPhone 造就了苹果的辉煌但也限制苹果的品牌价值增长。苹果营收过度依赖iPhone ，而最新款iPhone X 销量不及预期，同时产品体验负面消耗品牌的好感度。

（图中蓝色柱子表示苹果手机销量，绿色柱子表示苹果净利润）

苹果其他硬件销量远逊与iPhone。

（来源：wind）

（编辑：叶映橙）