播了20年的《还珠格格》收视竟排第一！和经典无关，电视台的苦你不懂

“不是我不明白，是世界变化快。”但无论世界如何变幻，总有一些东西没有变过。

比如，几乎每个寒暑假，都会播出的《还珠格格》。

2018年是《还珠格格》播出20周年，湖南卫视再度找到琼瑶，重新获得授权。阔别四年，《还珠格格》又在寒假播出了。

略有些尴尬的是，尽管现在各种电视剧层出不穷，但《还珠格格》播出之后，收视率一跃成为白天时段省级卫视第一。

播了20年的《还珠格格》

收视率还能拿第一

2月2日，湖南卫视在其官方微博上表示，《还珠格格》又要在寒假播出了。

虽然是经典老剧，但《还珠格格》每次重播，都会被大家吐槽：没有《还珠格格》的假期是不完整的。

更有意思的是，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者还发现，除了《还珠格格》，今年寒假期间，《西游记》、《重案六组》、《神雕侠侣》、《康熙王朝》、《鹿鼎记》、《水浒传》等经典电视剧都在各大卫视播出。

最近电视台咋的了，都开始走怀旧路线了，又是《重案六组》，又是老版《西游记》，还有那占了四分之三屏的《还珠格格》，再来个《新白娘子传奇》和《亮剑》，寒假“神剧”就凑齐了。

面对寒假的电视荧屏，有网友如此调侃。

长期以来，寒暑假播出老剧都是电视台不成文的规定。2014年，六小龄童还曾表示，《西游记》已被重播3000多次。不少人说，看到这些剧才意味着放假了。

跟前几年不同，这波老剧播出，收获了不少好评，收视情况也还不错。播出以来，《还珠格格》第二部收视率在白天时段长期排名第一，占据省级卫视收视榜首。《西游记》、《重案六组》等剧连续几天占据日间收视榜单前十。

▲图片来源：酷云EYE实时直播关注度

新剧价格太贵，老剧收视有保障

电视台集中重播老剧，并不是今年才有。每年寒暑假，《还珠格格》、《西游记》、《重案六组》、《武林外传》等都会出现，而且每年收视率都还不错。

中广天择总经理助理何朝晖向每日经济新闻记者表示，

全国电视剧市场是有规律的，每年到了寒暑假的特定时间，这些经典老剧的播出符合受众的心理和定位，是系列化的特定编排。

现在城市台电视剧的收视率在下滑，广告也在下滑。我们（城市台）在播出一些经典老剧的时候是可以提前做一些策划。这样有利于吸引广告商的投入。

可见，能够被反复重播的老剧，都是观众们百看不厌的经典，已经经过了市场的检验，有稳定的受众群体。就像有网友说，再看《还珠格格》，有了新的理解。因此，这类老剧的收视率有保障，广告商也比较认同。

另一方面，新剧的版权价格越来越高，给各大卫视造成了很大的经营压力。例如，此前两家卫视分别给《如懿传》出价300万元一集的版权价格。《巴清传》一集775万（两家电视台总报价），《芈月传》一级300万（两家电视台总报价），等等。

随着电视剧售价的不断攀升，明星片酬也随之抬升至几千万元甚至近亿元。例如，《如懿传》男女主角片酬合计超过1.5亿元。明星片酬上涨，又抬升电视剧售价，因此，电视台只能选择最好、人气最火的几部新剧在黄金时段播出。

▲图片来源：每经影视

此外，看电视的人越来越少。中国广电2月3日发布的数据显示，

2017年，国内有线电视用户相比上一年减少了781.7万户，用户总量进一步下滑至2.45亿户，出现年度首次下滑。目前我国超过85%的有线电视为数字信号，而有线数字电视缴费用户数量2017年流失了930万户，总量降低至1.53亿户，用户缴费率跌至73.2%，也就是近三成有线数字电视用户已经不再缴费。 

而且，电视台流失的观众，很多都转向网剧。

在2017中国影视艺术创新峰会上，华策影视集团影视研究院总监孟一斐表示，综合华策掌握的大数据显示，2017年整体电视剧版权市场达到450亿规模，其中电视剧版权市场为238亿元，增速为20%，全网剧版权市场为220亿，增速为40%。预计2018年全网剧版权规模将超过传统电视剧市场，电视剧版权市场总量预计可以达到550亿。

新剧价格越来越高，电视观众越来越少，使得电视台在寒暑假的白天时段，播出那些口碑收视率有保障的老剧。

强势一线视腹背受压

城市台抱团取暖

网络版权采购不断突破天花板，将卫视逼至墙角，已是不争的事实。

每日经济新闻记者通过对比一线卫视近年的收视情况发现，2017年五大卫视的收视率较2016年皆出现了不同程度的下滑。有大剧在手，也不一定就能“创收”。除此之外，在2018年卫视招商中，湖南卫视虽以50.69亿元的广告费创下三年来广告收入新高，但其王牌节目《快乐大本营》的招商额却同比下滑43.6%，从2016年的3.9亿元下滑至2.2亿元。

买得起大剧的一线卫视都腹背受压，更何况数量众多却势微的城市台。

在2017年第五届中国网络试听大会上，中广天择总经理助理何朝晖表示，

城市台电视剧的播出模式已经不可能再延续以往每天播出两集新剧的模式，新剧（成本）我们已经承受不了。

新剧基本都在前五的省级卫视，我们跟本抢不赢，即便抢赢了，我们广告也不回来。所以我们城市台建立了五集剧场，统一包装，这是我们城市台的优势。

3年前，中广天择联动全国15家省台、省会台成立了剧盟。“2017年我们已有18家省会台，近百家城市台加入剧盟。”

何朝晖向每日经济新闻记者表示：

城市台自发组成剧盟，就是为了来共同降低（购剧）成本，加入剧盟的台越多，更能降低成本，这样更能有利于共同炒作（收视）时段，所以我们认为联盟的城市台越多，越方便我们统一主题，统一编播、统一购剧、统一宣传，对招商也有利。

视频网站烧钱肆虐，强势的一线卫视都腹背受压，势微的城市台只能如此抱团取暖了。

《还珠格格》为何让人百看不厌？

喜大普奔，《还珠格格》又双叒叕开始重播啦！

四年前，琼瑶阿姨因为和于正的抄袭纠纷，一气之下收回了湖南卫视的《还珠格格》播放权，直到最近才大手一挥，批准湖南卫视每日早上八点半开始五集连播《还珠格格》。消息一出，观众们坐不住了，纷纷打开电视机，甚至还唱起那熟悉的旋律：“啊～啊～啊啊啊～啊～啊～啊啊啊！！！”

《还珠格格》于1998年首播，20年过去了，人气依旧高涨，不仅几乎年年重播，还年年重播都有人看。今年首日重播，《还珠格格》的收视率就以绝对优势霸气夺冠。讲道理，最喜新厌旧的莫过于观众的口味，可都过了这么多年了，怎么《还珠格格》还能让人百看不厌？

没有最婊，只有更婊

《还珠格格》才重播了没几天，令妃就上了头条，原因是“毁童年”。观众印象中的令妃，是个知性平和的温婉女子，她是乾隆的贤内助，不仅在乾隆烦躁时为他分忧解难，还主动承担起照顾小燕子和紫薇的责任，在小燕子一行人逃出皇宫后更是心系他们的安危，犹如一位好母亲，跟恶毒善妒的皇后形成鲜明对比。

时隔多年，观众们重新看《还珠格格》，却发现令妃有不少举动看似善意，但内藏玄机，比如当初的真假格格事件，其实就是令妃不断怂恿乾隆，说他和小燕子长得像，这才促成事件的；而乾隆与皇后的关系破裂，也与令妃在背后煽风点火、打皇后小报告有关。如此手段，让看重播的观众直呼瞎了眼，当初竟没发现令妃是个心机婊。

被观众扒出有心机一面的除了令妃，还有紫薇和尔康。在他们看来，紫薇虽一向以温柔示人，却游说小燕子不顾自身安危，独自翻山送信物；儒雅深情的尔康也好不了哪里去，在他为萧剑介绍他们一行人时，别人都是一句话带过，唯有他不仅介绍了自己的名字，还强调自己是 “大学士福伦的长子”和“当今圣上的御前侍卫”，简直就是心机boy。当然，也有狠毒角色被洗白的，比如爱扎针的容嬷嬷其实只是忠心护主，诡计多端的皇后其实对花心的乾隆一片深情等等。

先不管这波分析正确与否，观众们能在不同时期对角色作出不同解读，其实要归功于编剧塑造角色的功底。《还珠格格》的每个人物性格标签鲜明，小燕子是“活泼好动”，紫薇是“知书识礼”，尔康是“深情儒雅”，永琪是“动静分明”……但虽如此，这些角色并没有受到局限，他们在观众心中的形象非常立体丰满，甚至有血有肉。这是因为编剧在设定角色时，都赋予了他们不可忽视的闪光点和缺点：爱恨分明的小燕子，闯起祸来能让观众气得咬牙切齿；而乾隆再怎么以慈祥老父亲的形象出现，也改变不了他是个见一个爱一个的花心渣男的事实。

在《还珠格格》首播时，由于环境的限制，观众们对角色的理解会受到角色鲜明的标签限制，但随着重播次数的增多，观众们有机会以不同心态和不同角度去观看《还珠格格》，观赏体会也能随之变化。在当今的网络语境下，这些千人千面的分析会被无限放大并广为传播，有趣的解读甚至会在全网掀起热潮，比如被观众们截图分析，最后沦为表情包的尔康。

此外，《还珠格格》还有不少深藏不露的设定，能让观众一边挖细节一边大呼过瘾。令妃之所以能被解读成心机girl，也是因为被观众扒出其人物原型是孝仪纯皇后。这位皇后来历不简单：她是汉人宫女出身，却深受乾隆宠爱，不仅十年内生下四子二女，最后还以皇贵妃的身份代替皇后执掌后宫。在即将播出的《如懿传》中，身为终极大boss的魏嬿婉的原型就是孝仪纯皇后。这么有料的设定，自然能让观众乐此不疲地去扒一扒《还珠格格》。

《还珠格格》当中有这么多细思恐极的细节，其实也反映了《还珠格格》作为影视剧的质量非常优秀。只有好剧值得观众反复推敲，而好剧离不开导演、编剧和演员共同用心付出。观众们调侃尔康表情包，其实也在感叹周杰演戏时认真投入；观众们去挖令妃和五阿哥的历史原型，也反映了这两个角色已深入民心。20年来，人们每每想起《还珠格格》，先想到的定是片头那辽阔的大草原上，众人驰马奔腾，旗帜飘飘的场景，这样大气磅礴、一气呵成的镜头，在影视剧抠图成风的今天愈发少见，自然也让观众更加珍惜当年的经典了。

小燕子还是那个小燕子，观众却老了

虽说《还珠格格》的剧本在人物塑造上非常出色，但《还珠格格》始终是一部琼瑶剧，因而在台词上还是具有相当强烈的言情色彩。当年追《还珠格格》的少男少女不一定读过《上邪》，但绝对背得出“山无棱，天地合，才敢与君绝”；当年的痴情男女也不一定去过大明湖，但在听到紫薇那句“皇上，你还记得十九年前大明湖畔的夏雨荷”时，脑海中会不自觉地浮现出夏雨荷在雾雨中苦苦等待的场景。

《还珠格格》就是一部超大型的言情套路剧，它囊括了当下所有经典言情必有桥段：小燕子是典型的“麻雀变凤凰”，紫薇是教科书式的“平民公主”，尔康和五阿哥是少女们最爱的高富帅和白马王子，就连丫头金锁也找了个能把自己宠上天的暖男柳青。主角们还能想任性就任性，因为他们的皇阿玛虽在历史上用文字狱杀了不少人，但在剧中面对多次挑战皇权的女主角时，始终狠不下心来——不然，《还珠格格》的故事哪有这么长？除此之外，《还珠格格》的整体剧情走的也是典型的童话风，好人必有好报，坏人必有坏报，容嬷嬷再狂妄自大，也得承受给紫薇扎针的报应。

套路之所以能成功，是因为它的核心元素能满足观众需求；《还珠格格》重播20年依然受欢迎，这说明它的核心能经受时间的考验。在《还珠格格》传递给观众的信息中，影响力最大的便是“要勇敢地去爱”：小燕子和永琪门不当户不对，但两人依旧能跨越隔阂相爱；紫薇和尔康一路风雨坎坷，但始终坚守着当初许下的爱情誓言。爱情可以是轰轰烈烈的，也可以是细水流长的，但爱情中的双方必须是平等的，而且还要勇敢专一地去守护爱情。这一爱情观不仅是《还珠格格》全剧的中心，还是许多人对爱情最美好的幻想。

《还珠格格》一共有三部，但能被反复重播的只有前两部，这当中除了有第三部换了演员阵容的因素外，最主要的是因为第三部完全打破了人们对爱情的幻想。在第三部中，五阿哥不仅娶了知画，两人还有了儿子绵亿；风流的皇帝爱上了和夏雨荷长得相似的江南名妓夏盈盈，痴情的皇后削发血书劝谏，却被废后。第三部剧情被骂狗血，但它恰恰却道出了埋伏于前两部的各个角色设定上的悲剧性。永琪身为阿哥，注定了他和平民出身的小燕子的爱情之路不会一帆风顺，而永琪性格上的懦弱和不自信也注定了他会对外部压力妥协，也为后来他无法处理好小燕子和知画之间的矛盾埋下伏笔。

如果说《还珠格格》前两部为观众塑造了美好的爱情童话，那么第三部就是琼瑶送给观众的一巴掌，这巴掌拍醒了观众对理想爱情的寄托，逼迫他们面对赤裸裸的现实，比如门当户对。

观众们喜欢看《还珠格格》，其实在看的时候，他们也在怀念天真烂漫的过去。弹指一挥间，20年已经过去，当年的小学生观众如今已长成油腻中年，可小燕子却还是那个小燕子，她活泼，勇敢，会为爱大胆表白，像极了当初不谙世事的自己。多年以后，当那熟悉的旋律再次响起，当那烂熟于心的台词再次出现在屏幕中时，已被岁月打磨过的我们也许会不禁想起，那些年，我们曾和青春许下的诺言——

“让我们红尘做伴活得潇潇洒洒，策马奔腾共享人世繁华，对酒当歌唱出心中喜悦，轰轰烈烈把握青春年华。”

（来源：每日经济新闻、南方周末）

（编辑：张楠）