短视频的社交领地不可丢失。
去年4月关闭的微视最近又杀回了短视频市场。
4月2日，腾讯旗下短视频微视进行了品牌和产品升级。据介绍，微视首创了视频跟拍、歌词字幕玩法、AI滤镜三大功能。记者使用微视后发现，和抖音颇为相似，内容上较同质化。
在短视频的赛道上，微视起步并不晚，但是2015年产品经理离开团队后，微视就淹没在众多短视频应用中，而同类型的秒拍、美拍、快手名声鹊起。就在微视关闭前夜，快手就获得3.5亿美元投资，由腾讯领投。
那么为何腾讯又重启微视？
事实上，微视“闭关”的时间并不长，在4个月后就满血复活，微视方面告诉21世纪经济报道记者，2017年8月微视开始重新启动版本更新。从腾讯一贯的策略来看，投资外部竞品与内部业务同时展开，例如在游戏直播领域腾讯投资斗鱼和虎牙，旗下也有企鹅电竞平台。在短视频领域腾讯也不会缺席，况且现在短视频已经成为了新的社交形态。
另一方面，抖音的强势崛起给快手带来压力，“此前腾讯认为短视频不足以到很大的体量，所以当年对微视的失败也就弃之不顾。”一位视频行业人士告诉21世纪世纪经济报道记者，“通过入股快手短视频、斗鱼虎牙等直播平台，腾讯原来认为可以非常稳妥地控制住整个视频市场，但是没想到短视频平台的细分领域和潜在市场依然十分巨大，抖音的发展速度过猛，快手对它无法压制。”
根据第三方数据研究机构QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》，2017年是短视频“当之无愧的爆发元年”，月活跃用户规模达4.1亿，其中仅快手月活跃用户数就达20449.24万人，占据视频行业半壁江山。QuestMobile的数据还显示，2018年2月快手的MAU为2.3亿，抖音为1.2亿，约为快手的一半。
尽管快手一骑绝尘，但是抖音围攻凶猛。一位短视频用户告诉记者，现在平均一天在抖音上看的视频超过100个。在他看来，抖音可以吸引快手的用户，快手无法吸引抖音的用户，“即便乡土生活是现实，但是干净的宠物、大面积的住房、更时尚的舞蹈才是用户更想要的生活。”
在抖音代表的今日头条系不断上升趋势中，腾讯重启微视也是必然的选择，前述视频行业人士向记者分析道，抖音目前对即时通讯模块没有威胁，这是腾讯的第一大本营，但对第二大本营朋友圈的影响极其巨大，熟人社交和二度人脉导致朋友圈的内容没有创造力，而且越来越偏向于商务工作，趣味性下降。抖音基于趣味的智能分发对用户粘性极高。
同时，他也表示：“社交网络层出不穷是行业性的好事。目前对于腾讯来说，剩下的流量牌还有不少，但留给出牌的剩余时间也许已经不多。从历史来看，十年需要换一代社交产品，微信已经第八年。”
在当下的短视频竞争中，腾讯如何重塑微视？微视方面告诉记者，在内容上，微视整合腾讯平台音乐、游戏、动漫、影视、综艺等内容支持，为用户提供丰富的玩法及素材。例如QQ音乐为微视提供千万级正版曲库，结合腾讯游戏如王者荣耀、狐妖小红娘、绝地求生等IP为用户提供AR贴纸玩法。
在流量上，目前，QQ空间为微视提供了流量支持，微视的优质视频内容会输送到QQ空间，供空间的用户消费，空间用户想更沉浸地看到更多有趣视频，也可以下载微视。未来，微视与腾讯产品将会有更多地打通。
同时在原创达人引进及培养方面，腾讯微视与企鹅号有密切的合作。2018年企鹅号将重点扶持短视频内容，而依托于企鹅号，腾讯微视也会让内容创作者实现分成收益。
当然，无论是快手、抖音、还是微视，都还要面临短视频的老问题，即内容监管、带宽成本和盈利模式。
（编辑：骆轶琪）
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