4月18日，在华丽志全球时尚创新与投资论坛上，华丽志创始人、橙湾大学校长余燕分享了全球时尚创新与投资的八大最新趋势。
“最明显的第一大趋势是，中国资本积极参与到国际品牌的投资中。”余燕说，比如去年底，复星国际收购意大利奢侈男装品牌Raffaele Caruso的控制性股权。今年2月，复星国际完成对法国经典奢侈品牌Lanvin多数股权的收购。3月，复星国际以5500万欧元控股奥地利奢侈内衣品牌Wolford。
另外，以纺织业务为主的山东如意集团，近几年也加大对国际品牌的投资布局。它收购英威达的服饰和高级面料业务，包括莱卡品牌。同时，山东如意还收购创新成衣设计制造和供应商Bagir 54%股份，以1.17亿美元从香港YGM手中收购英国风衣品牌Aquascutum。
第二，单品牌公司向多品牌集团演化。余燕表示，在奢侈品领域多品牌集团已经成为非常强劲的趋势。比如Gucci的母公司是全球第二大奢侈品集团Kering，它的股价2015年到2016年徘徊了很长时间。最近在Gucci带动下，剥离旗下非奢侈品品牌、聚焦奢侈品产业战略部署的影响下，它的股价节节攀升。
“另外在美国，传统零售市场这几年不是特别景气。一些轻奢领域通过多元化自己品牌组合，提高国际竞争力。”余燕说，比如Coach收购美国本土品牌Kate Spade集团，并更名为“Tapestry”。余燕认为，它更名的原因在于未来不以Coach为主业，要进一步兼并收购形成多品牌组合战略。
第三，街头潮牌和球鞋文化成为投资热点。“年轻人越来越讲究穿潮牌，潮牌很多时候价格不菲，堪比奢侈品。”余燕说。2017年，美国私募基金凯雷相继收购了意大利轻奢潮鞋品牌Colden Goose和纽约街头潮牌Supreme50%股权 。此外，日本和意大利投资机构也都在关注潮牌。
另外，经典球鞋甚至成为了“硬通货”。在美国，有三家球鞋交易平台获得投资。余燕认为，穿过的球鞋并不是没有价值，它是历史的存货，有潮流的引导性并具有收藏价值，所以很多品牌推出潮鞋时作为限量款。
第四，新兴设计师品牌&互联网原生品牌逐渐走向成熟。“华丽志从成立之初开始，关注创新品牌和互联网原生品牌的成长。四年前很多人问我们，这些人做的事情是不是小而美。今天很多人已经回答了这个问题，他们很多销售已经突破一亿，向实力冠军进发，他们成长轨迹不同于传统品牌。”余燕说。
比如在互联网原生品牌方面，内衣品牌NEIWAI连续完成B轮、B+轮两轮投资，全品类家具家居品牌造作完成2000万美轮的B轮融资等。在新兴设计师品牌方面，新中式美学设计师品牌密扇完成数千万元人民币A轮融资，国内男装设计师品牌孵化机构 magmode名堂接连获得 IDG资本、创新工场、凯辉等多家机构投资 。
第五，时尚零售渠道日趋多元化，线上线下融合，创新模式不断涌现。余燕表示，传统零售商和综合电商平台在不断投资并购垂直时尚电商。2017年6月，京东集团向英国时尚电商 Farfetch 投资3.97亿美元。沃尔玛收购线上鞋履零售商 ShoeBuy、线上户外运动服饰零售商 Mooseja、互联网复古风时尚品牌 ModClot等。
同时，多品牌集合店在中国兴起，基于移动互联网和社交媒体的时尚零售渠道创新层出不穷，如女装月租共享平台衣二三、小程序电商LOOK等。
第六，科技力量驱动时尚创新。“当某个时点科技成熟到一定程度时，真的能够为时尚产业创新发展带来催化作用。”余燕说。
比如欧莱雅集团收购加拿大美妆AR技术先锋 ModiFace虚拟试装。AR的应用不仅在美妆行业，还包括宜家用虚拟现实做家具的展示等。此外，人工智能、3D打印等也在时尚领域得以应用。
第七，环保理念融入产品和商业模式创新。“这对中国市场可能稍远，但在全球范围，环保已经成为不可阻挡的潮流。人们对环保的关注间接带动了很多老公司的创新，也为很多新公司创新创业提供了新的契机。”余燕说。
比如，有些主打环保材质、绿色供应链的品牌获得融资。环保概念不止于服装，也延伸到家居、餐饮等生活方式领域，有大量素食、健康食品的餐厅在海外获得资本青睐。另外促进环保理念实施的二手奢侈品交易，也成为时尚电商的新增长点。
第八，时尚企业创办加速器，推动创业创新也成为趋势。比如美国高端百货Nordstrom推出新兴设计师孵化器 The Lab，宜家推出食品项目孵化器IKEA Bootcamp等。
（编辑：林坤）
分享成功