视频丨江南春：成功企业要么拥有不可逆的知识产权要么拥有“心智产权”

“中国独角兽峰会暨第八届黑马大赛启动仪式”于2018年4月24日在北京举行。分众传媒创始人江南春出席并演讲。

江南春认为，企业一个非常重要的问题是它的时间窗口，很多企业的成功都是抓住了时间的窗口。

“中国第一个升空的宇航员叫杨利伟，中国第二第三第四第五个升空的宇航员，还有人记得吗？原因很简单，因为窗口已经没有了，当杨利伟出现之前，中国升空的宇航员这个窗口是存在的，杨利伟出来全国一报道，杨利伟等于中国升空的宇航员。”

江南春认为，消费者一定是先入为主的，它一旦抢占了品类的第一，它就关掉了其他对手的入脑之门，所以中国的新独角兽市场有非常重要的一个词叫时间战场。时间战场往往现在稍纵即逝，一旦出击抓住时间窗口一定要猛而且要快，否则好概念很快就被抢掉，最后会付出巨大的代价。

江南春表示，中国会成功的企业是两个产权，一种公司是拥有不可逆的知识产权，就像以前那种像高通华为英特尔，在中国每年花了几百亿的研发投入，这是很难学习，但是中国99.9%的企业是没有不可逆的知识产权的，所以一定要拥有心智产权。“什么是心智产权，比如说我果冻就吃喜之郎，大家觉得它有什么技术难度吗，中国人能不能做出比喜之郎更好吃的果冻，更便宜的果冻，更健康的果冻，都能，但是在消费者心智中不能”。

江南春说，“所以你可以发现其实广告是什么？广告就是消费者心智中铺货，在消费者心智中一旦想起什么东西的时候，你的牌面有多大，你的消费是机会就有多大。所以我们觉得为什么我们一定要反复讲心智问题，因为这个世界上没有事实，心智认知才是真正的事实，认知才是真正的事实”。