2018年，IP价值累积73年的托马斯动作不断。
“从2013年起，美泰做出了中国加速发展的计划，过去这五年，这个计划在中国也取得了很多成绩，未来我们也会持续不断的投资，致力于把中国市场打造成第二大本土市场。”近日，美泰公司大中华区品牌市场高级总监张玲向21世纪经济报道记者表示。
美泰目前在中国有五个主力品牌，芭比只是其中之一，除此之外还有Fisher-Price（费雪）、Hot Wheels（风火轮）、Mega bloks（美高积木）以及托马斯&朋友。张玲向21世纪经济报道记者说，现在美泰的品牌运营方向是全品牌 IP 运营。
“比如，托马斯这个品牌，因为它本身有很多动画片资源，所以我们的整体品牌策略绝不是侧重在销售玩具，更多的是在如何推广内容，从而带动其他衍生产品。”
实际上，2018年，IP价值累积73年的托马斯动作不断。近日，托马斯与常州中华恐龙园宣布共同推出托马斯侏罗纪探险嘉年华。今年4月29日到6月23日的常州中华恐龙园第七届恐龙文化节，小朋友可以在线下享受到托马斯和恐龙的双重惊险体验，经历独特的恐龙探险。
另据介绍，托马斯网络大电影《冲出多多岛》将于今年5月上映，全新《托马斯&朋友之“迷失宝藏”》舞台剧也在火热筹备中，今年的托马斯舞台剧更将启动海选招募，让喜欢托马斯的小朋友们也有机会走上舞台。
据了解，托马斯最主要的核心用户是2-5岁的小朋友。张玲说，这个阶段的小朋友都正值学龄前，经历从家庭走向社会的转变，如2-3岁是入园的阶段，小朋友需要学习怎么跟人相处，怎么在团队中成为更好的自己，包括更好的团队合作。托马斯和朋友这个动画片正好是基于托马斯和朋友们在多多岛发生的很多故事，教给小朋友解决问题，潜移默化地寓教于乐。
张玲向21世纪经济报道记者表示，包括托马斯在内的品牌都在适应中国本土市场发展方向。“我们也会跟中国元素结合，如前两年托马斯推出了勇宝的小火车头，是根据中国人的脸制造的托马斯火车头的形象。”
张玲也坦言，这两年中国本土的玩具企业进步很大，从传统意义上的玩具生产商、制造商转变成运作 IP，甚至涉及很多新科技领域的内容。这些企业正在根据市场和消费者的变化而寻找一些新的发展模式。
“无论市场怎么发展，都要关注消费者需求及其变化。过去这些年，越来越多的85后90后为人父母，他们对孩子的期待，对于孩子寓教于乐的培养方式都有不一样的需求。”张玲指出。
为了适应中国市场，美泰也做了很多尝试，如包括与复星、网易、阿里巴巴等合作。如今年3月份，美泰与阿里巴巴的天猫新品创新中心成立了妈妈研究所，希望借助天猫的大数据更好的了解中国妈妈的痛点与中国小朋友的需求，然后去开发更多的产品和内容。
（编辑：张伟贤）
分享成功