微博启动“明星制片人微计划”

21世纪经济报道 21财经APP 吴燕雨 ,实习生缪佳斌 北京报道
2018-05-17 13:05

借助短视频风口,联合微博和明星双平台优势,打造明星短视频和明星制片人孵化器。

 5月16日,新浪微博与新浪娱乐宣布联手启动“明星制片人微计划”,意在借助短视频风口,联合微博和明星双平台优势,打造明星个人短视频项目,探索社交化明星短视频IP玩法。

据了解,该项目全年将采用每季度12期的形式,内容涉及“访谈类”“微电影”“纪录片”“微综艺”,由明星与微博共同打造、将180档短视频节目。总制片人张平现场透露,目前已与上百位艺人达成合作意向,包括李宇春、赵又廷、王俊凯、杨幂等三十位头部明星。

微博CEO王高飞现场表示,“与明星合作,共建明星的短视频内容,是微博重要的方向。我们希望帮助明星提升粉丝的互动、提升作品宣发外的内容生产能力。同时拓展他们在微博上不同类型的新商业模式,强化微博平台对明星的核心价值和归属感。”

该项目将由微博、明星、企业三方合作完成,并希望实现三方共赢。

对于微博而言,可带来优质内容的增产。王高飞表示,“我们希望明星在微博发布更多生活方式、生活理念,表达和传递自己的思想和兴趣,并将它们打造成明星专属的视频化栏目内容,参与到明星制片人微计划里来。”

 对企业而言,项目将与品牌达成内容合作,在合作中找到新的商业模式,帮助企业借助微博内容获取流量、借助商业化的手段、工具、数据,放大效果。

微博副总裁(微博广告业务)王雅娟在发布会上表示,下一步将深度推进项目触达的用户、转换的效率。

对明星来说,通过项目或可提升社交资产积累。微博方所提供的资源入口、个性化运营和创意输出等资源,可挖掘明星短视频IP的商业潜力,利用短视频的内容载体,实现明星效应向粉丝群体的延伸,有望实现新的变现方式。

为什么是短视频+明星?

目前,短视频已成为主流娱乐内容消费载体,CBNData数据显示,目前国内移动视频用户规模达到5.25亿人,其中短视频正在成为2018年第一热门的互联网概念。

微博方面的数据显示,目前,明星微博贡献的短视频量已达1500条/天,播放量破亿。如戚薇的短视频,相比文字微博,短视频微博的整体互动量为文字微博的2倍、阅读量达6倍。

微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋现场表示,“做短视频是大势所趋,年轻用户喜欢这种信息获取形式和互动方式。”他介绍,“明星制片人微计划”特点是度身订做,帮助明星完成制片梦想。形式上短小精悍,时长为3—5分钟,以3分钟最佳;并强调互动和传播,这也是微博最大的特点。

内容设计上,将结合“访谈类、微电影、纪录片、微综艺”四大题材,根据明星自身特点进行短视频内容的个性化定制。

结合微博的传播优势,微博将为该项目调动诸多吸睛资源,采用创新型玩。如上线前期通过“视频彩蛋解锁”;“明星制片人V榜”建立专属榜单;通过打榜,解锁明星直播、表情包、落地见面会等;并引入微博开机、热搜、热话等海量热门资源组合。

作为最热门的社交化平台之一,今年第一季度,微博月活跃用户数4.11亿,成为全球第7家活跃用户规模达4亿的社交产品,在内容传播上具有天生的优势。另一方面,明星也是微博平台最带量的群体,月活粉丝达2亿,明星相关话题日阅读量高达18.9亿,日讨论量为13.9亿。

借助微博的流量和资源优势,微博计划将“明星制片人微计划”打造成明星短视频和明星制片人的孵化器。

目前,除了前期已经上线试水的戚薇、叶一茜、觉醒东方外,“明星制片人微计划”还将引入王源、杨幂、唐嫣、张一山等明星打造S级短视频项目。此外,以黄晓明、杨洋、王俊凯、李晟、迪丽热巴、刘涛、李宇春等30位头部明星为代表的180档栏目也在筹备中。

 

 

 

 

 

 

 

 

(编辑:贾红辉)

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