社论丨推动中国企业积极参与全球竞争

日前，美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜，按国家划分，100强品牌来自16个国家和地区，美国最多，占54个；德国第二，贡献了12个；法国和日本各贡献7个，并列第三。瑞士4个，比利时、韩国、荷兰、西班牙、瑞典各2个，中国、奥地利、加拿大、丹麦、爱尔兰、英国各1个。其中，华为排名从去年的第88升至79，仍是唯一入围的中国品牌。

从这个名单看，美国以超过一半比例占据绝对优势，是货真价实的全球第一经济大国。作为全球第二大经济体，中国仅有华为一家公司上榜，显示中国经济大而不强。具有全球品牌影响力的跨国公司数量，是衡量一个国家经济发展质量的重要标志，一般而言，跨国公司数量代表了一个国家全球竞争力水平。

当然，中国改革开放至今仅有40年的时间，而要建设一个具有全球价值的品牌是需要时间的。但是，进入信息时代之后，很多新兴的科技公司成为推动全球化的重要力量，也因此获得极高的品牌价值，比如在该名单前十名内，像苹果、谷歌、脸书、亚马逊等，创立的时间并不长，而中国唯一入选的华为也是一家科技公司，这也显示中国在科技领域依然处于比较落后的地位。

从百强品牌看，科技品牌占比达20%，金融品牌有13个，汽车品牌有12个，以及其他服装、饮料等消费品领域。这说明我们与国际先进水平的差距是全方位的，尽管中国是第二大经济体，中国制造业领先全球，但主要体现在规模优势以及数量优势，在传统产业领域也落后较多，在品牌建设等方面任重道远。

应当说，中国企业规模都以大为美，以金融行业为例，中国的银行机构以规模论可能占据全球最大金融机构的前几位。中国公司最在乎的是“财富500强”的排名，因为这个名单只按照规模排列，比如去年中国国家电力公司、中石化、中石油排名第二、三、四位，中国上榜公司数量连续第十四年增长，去年达到了115家。

这是过去中国经济发展重视“规模与速度”的一种具体反映。在GDP政绩导向之下，做大规模，做快速度是政绩竞赛的主要参照标准。因此，对于企业而言，尤其是以央企为主的国有企业，做大规模并列入财富世界500强，已经成为一种奋斗目标，有些地方政府以本地拥有世界500强企业数量为追求。

中国企业之所以在《财富》世界500强中有115家，而在《福布斯》全球最具影响力品牌100强中只有一家，是因为中国拥有13亿人口的市场，仅仅靠国内市场就可以做大规模，其次，很多央企则处于垄断地位，因此，做大规模并不是难题。而要具有全球品牌影响力，则必须走向世界，参与国际竞争。事实上，中国虽然是全球最大的制造业国家，但中国企业走向国际市场的比较少，一是中国企业对国际规则与不同地域的消费文化了解不够，不太适应；其次，中国企业还没有适应国际自由竞争的市场环境。

因此，中国企业大部分都是在国内受到呵护的市场环境中成长，国企受到额外的照顾，即使民营企业，也有很多优惠性的政策扶持。在这种环境中，一些企业就缺乏竞争的动力，再加上市场规则尚待完善，在技术投入、品牌建设等方面，就比较单薄。尤其是技术研发与品牌建设的门槛比较高，中国企业还缺乏这些能力。华为之所以成功，是因为当他刚刚长大后就积极参与国际市场的竞争，经历20多年的历练后，才在技术与品牌等方面获得更大的全球影响力。

现在，中国正在推动高质量发展，从重视速度、规模转向重视质量，鼓励企业积极创新，强调研发核心技术的重要性。这种宏观政策导向的变化将会推动企业从做大转向做强做优。中国企业应该努力实现技术上的升级换代以及强化品牌建设，以高质量的产品和服务赢得市场的尊重。

中国也在积极实施全面开放政策，通过降低关税、开放制造业与服务业市场等，引入国际企业的竞争，给中国企业制造更大的竞争压力，形成市场倒逼机制，增强企业竞争力。与此同时，中国早前制定了“走出去”的战略，配合一带一路倡议，鼓励中国企业走向世界，开拓更广阔的市场。“引进来”与“走出去”意在推动中国企业积极参与全球竞争，通过技术升级与品牌建设，实现中国经济整体上的高质量发展。

当越来越多的中国公司跻身于全球最有影响力品牌榜单时，中国经济竞争力就会越来越高，就越可能实现高质量发展，跨越中等收入陷阱，最终成为一个发达的现代化国家。

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