这本为大麻吸食者打造的奇葩杂志，是纸媒逆袭的清流

除了都要用到纸，大麻和纸媒还有许多相同之处。至少大卫·韦纳（David Weiner）和维丽娜·冯·普菲顿（Verena von Pfetten）是这样认为的。这两位曾就职于《赫芬顿邮报（Huffington Post）》，是资深媒体人。他们成立的这家传媒公司发行了双年刊纸质杂志《Gossamer》（蛛丝）的第一期。公司创始人表示，要了解《Gossamer》，就要知道这本杂志并不是只讲大麻。

 “大麻产业很长时间以来都只注意大麻这种植物的本身，” 韦纳说，“一直被忽略的事实是，吸大麻的人大部分时间都不在吸大麻。” 韦纳解释道，大麻的消费者涉及范围很广，他们一般不需要通过24小时的新闻频道得知与大麻本身相关的资讯。“对一般人来说，”韦纳补充道，“这是生活方式的一部分。”

《Gossamer》存在的价值就在此。去年，该杂志向朋友和家人进行了一轮非公开融资，立志将与众不同的大麻文章打造成商业。杂志中的故事与大麻相关，但和大麻杂志《High Times》的文章不尽相同。冯·普菲顿表示，大麻更像是他们讲故事的视角。她说，爱吸大麻的人“想要开放自己的心态，尝试新鲜事物”

许多故事描述的想法光怪陆离——千奇百怪的食品项目、匪夷所思的旅游目的地等等。“从一个不同的视角去观察日常事物与想法，”冯•普菲顿说，“有点像在大麻作用下的思维。”

韦纳和冯·普菲顿均在数字媒体领域享有盛名，均有着丰富的履历。韦纳曾在新闻聚合网站Digg负责社评栏目多年，而冯•普菲顿曾在国际期刊出版集团康泰纳仕（Conde Nast）担任生活杂志《Lucky》的数字编辑总监。

“传媒行业的情况不算太好，虽然近十年来都如此。” 韦纳说，“这个领域有很多人很聪明很有才华，却英雄无用武之地。”他说，《Gossamer》是打造独特传媒项目的一种方式，能让撰稿人和内容生产者钻研得更深。

冯•普菲顿说，两人结合彼此的经验后发现，标新立异也许行得通。“我们知道怎样吸引流量。”她说。了解规则后，就会想知道“如何打破规则”。而《Gossamer》就是为了中和在Facebook和Twitter上泛滥的快餐式内容。“我们打算做安静一些的内容，”她说，“从某种程度上模拟人们开始吸大麻的原因。”

为什么是纸质杂志？

传媒产业老态龙钟，尾大不掉。由于谷歌和Facebook等平台的网络广告抢占了市场份额，老牌出版物一直难以为继。与此同时，纸媒的广告收入持续下跌。Magna近期发布的一份报告指出，纸质杂志的广告销售去年下跌13%——预计今年的下跌幅度相似。

韦纳相信，做一个与众不同的传媒项目是有前景的。他以《赫芬顿邮报》为例——《赫芬顿邮报》是他和冯•普菲顿事业起步的地方，它“催生了一种认真为大众服务的传媒公司”，“有一段时期，这是所有传媒公司的目标。”

但这样的规模并未起到传媒公司预期的作用。相比之下，韦纳表示《Gossamer》不打算为了成为“全球最大”而牺牲质量。也就是说，能做一本小众的大麻杂志就满足了。

“媒体越来越看重阅读量和算法，” 冯•普菲顿说，“有些故事百分之一千会吸引流量，他们却不知道，要让他们花时间在这样的故事上越来越难。”她补充道，《Gossamer》是为了给撰稿人“一些探索的空间”。

“看得见摸得着”

《Gossamer》去年底首次发行时，最初的定位是新闻刊物和Instagram，然后拓展到现场报道，也就是一些使用大麻二酚（CBD）的晚宴——CBD是大麻中的一种化合物，在美国多个州已经可以合法服用。《Gossamer》杂志是一系列传媒产品中的最新成员。

“我们从一开始就想要做纸质版，” 韦纳说。在21世纪做一本杂志能自带光环，除此之外，“看得见摸得着”似乎是《Gossamer》的体验中很重要的一环。韦纳说，纸质版杂志“可以捧在手上”。当然，人们也可以看大麻新闻报道，并将有趣的内容用邮件发给朋友，但这款最新产品是为了“将我们的价值观实实在在地捧在手中”。

《Gossamer》杂志目前还没刊登广告。事实上，光鲜亮丽的传统杂志一般会在前八页刊登广告，但《Gossamer》的前八页是在呼吁读者，并提供了大麻圈子内的组织和非盈利机构的其它信息。韦纳和冯•普菲顿将版面免费提供给他们认为有关键作用的团体，包括在刑事和政策领域活动的组织，如美国公民自由联盟（ACLU）和药品政策联盟（Drug Policy Alliance）。

冯•普菲顿说，《Gossamer》想做的是“读者看杂志时希望看到的内容”。所以，《Gossamer》的前几页是一系列本质上是公共服务公告的内容，而不是花花绿绿的广告。两位联合创始人表示，他们全年都在认真打造杂志，无需面临来自广告商的压力。

甚至可以赚钱

给杂志定好调，且读者数量增加后，这家传媒公司就会寻找变现的机会。他们去年融了资，也有一支麻雀虽小五脏俱全的团队。今后要做的是通过广告、活动和节目等从目标读者身上获取收益。

由于《Gossamer》很小众，两位联合创始人认为许多企业会有兴趣接触本杂志的读者。他们告诉我，杂志发行后几周，美国电视台HBO联系了他们，想打广告，因为杂志的定调与《High Maintenance》等网络喜剧完全吻合。冯•普菲顿表示，杂志的订阅量也同样在稳定增长。

“12月以来，每天都有人订阅，每天都有销量。” 冯•普菲顿说。但是，他们暂时不会公开订阅量数据。韦纳补充道，《Gossamer》新闻刊物的打开率一直维持在30%左右，他认为这显示用户的粘性很强。

这家传媒公司还在北美和欧洲精心挑选了多处报亭，展示他们的杂志。韦纳在后续邮件中写道：“许多人现在和将来都会是潜在用户，读者也会在我们精心挑选的概念商店、大麻药房等非传统零售场景中找到杂志的第一册。”美国东西海岸都会有。

目前为止，杂志第一期刚刚发行，而《Gossamer》计划继续改进自己的传媒产品。今后会有更多活动，更多新闻内容，杂志的发行周期甚至也有可能缩短。至于有哪些内容，就不得而知了。

“为吸大麻的读者打造一本杂志，最有意思的是，世界很精彩，一切都合拍。” 冯•普菲顿说。

来源：快公司FastCompany

（编辑：李习双，曹瑞芝）