5月的风吹来度假的气息，往往在每年的这个时节，时尚大牌们便开始“环游”世界。不像严谨的春夏和秋冬时装周，总是以纽约、伦敦、米兰、巴黎为主场，对于一年一度的早春时装秀，品牌们每每挖空心思，寻找能碰撞出创意的城市标的。
这与早春时装秀的起源相关，过去的上流社会习惯在新年时节前往温暖之处度假，而季节性的新衣尚未上市，因此以Chanel为首的品牌们纷纷为此推出“过渡”性质的出游服饰。而早春秀也被称为度假系列（Resort Collection）、巡航系列（Cruise Collection），设计师们则奇思异想地突破限制，展现自由自在的“度假风”。
随着消费群体的扩大，以及商业化的需求，早春秀逐渐固定成为常规项目，与之对应的还有早秋系列。不过，能够有资本操盘早春和早秋秀的多为奢侈品大牌，小品牌仅为四大时装周设计制作就已经十分忙碌，没有能力支撑更多的展台。
今年的品牌大秀依旧夺人眼球，有意思的是，此次Chanel、LV、Dior均选定法国为秀场举办地。这一次，他们集体回归品牌发源地，可见法国奢侈品牌对于国家和经济政策的支持。就连源自意大利的Gucci也来凑热闹，将秀场选在法国一处罗马文化遗址。
进一步商业化
早春、早秋的设计，对于奢侈品牌而言，是商业化的重要手段。同时，也可以看到大品牌迫于当前的形势迅速更迭。新一代的年轻人喜欢的品牌更加多样化、喜好更明确，奢侈品影响力相较以往呈下降趋势，想要变得更酷、更吸引年轻人，品牌们就需要不断地变化。
此次LV在开展前就预告了猫咪元素的融入，随着城市里年轻一代“猫奴”的增多，LV也开始挖掘这一市场。猫咪由LV的创意总监Nicolas Ghesquière和知名插画家Grace Coddington共同设计，原型就来自于Grace 养的两只猫。除了猫咪造型的手袋系列外，还有猫咪钥匙圈以及手袋上的猫咪印花图案。在服饰方面，时尚媒体BAZAAR评论道，LV这一季展现了刚柔二元冲突的风格，比如女性化和中性，柔软丝质材料和硬挺毛料、皮革，宫廷繁复与现代利落等等，设计风格颇为大胆。
为了吸引更多的消费者，品牌们各显神通。Gucci的设计师Alessandro Michele带来了诡谲、神秘又带有风情和冲击力的表演，在阿尔勒的一座罗马墓地中，Gucci的时装秀在哥特式的气氛中展开。碎花裙、天鹅绒连衣裙、绣花披肩、黑皮大衣均有穿越历史之感。“在纽约、伦敦和佛罗伦萨之后，法国是Gucci最自然的登陆地。我想向我们国家的文化和历史致敬。”大秀前，Michele在向WWD发表的一份声明中称。
Michele的设计对Z世代的年轻人有巨大的吸引力。从业绩来看，去年Gucci的销售额首次超过60亿欧元，该品牌的有机销售额连续五个季度增长超过35％。
Chanel则直接在大皇宫中制造了一艘游轮，模特们身着休闲舒适却又不失优雅的度假套装。贝雷帽、斜纹软呢、针织装等经典设计均融入到假日风格中。
品牌们不断地在早春秀场孕育新的设计，其回报也十分可观。而不少品牌加入早春系列，除了刺激消费外，也有部分是为了增加品牌知名度，和竞争对手一较高下。当然，高负荷的工作量、过量的库存是商业化背后存在的问题。而Chanel掌门人Karl Lagerfeld早就说过：“时尚产业如今就像一项运动，你必须要奔跑。”
情系法兰西
除了品牌创新与商业化探索之外，今年早春秀的另一看点在于奢侈品牌难得齐聚法国。
具体来看，LV选择在南法维埃拉地区圣保罗·德旺斯的梅格基金会（The Fondation Marguerite and Aime Maeght）举行，这栋建筑由知名建筑师Josep Lluís Sert设计，是现当代艺术的瑰宝；Dior回到巴黎，在拥有400年历史的贵族城堡Chateau de Chantilly办秀；Chanel选择了巴黎大皇宫；Gucci别出心裁地在阿尔勒地区的墓地举办。
对于品牌回归法国，LV董事长兼首席执行官Michael Burke表示，法国维埃拉地区是聚集客户的完美场所。因为LV在该地区有着悠久的历史，它于1908年在尼斯开设了第一家店，当地不少时尚人士都是LV的顾客，其中包括作家菲茨杰拉德、萨冈和毛姆。同时，LV还在此处拥有酒店、游艇、房屋，因此对客户来说很便利。
根据WWD的报道，Burke还表示，除了LV，其他奢侈品公司也选择在法国举行早春秀并非偶然。“我认为这不仅仅是偶然事件。这显然体现了大家对法国的信心，”他说，“现在法国数百年来存在的企业家精神重新被唤起，这在很大程度上归功于我们集团（LVMH）的总裁，他已经向我们展示出了道路。”
事实上，不少奢侈品牌掌舵人在去年的法国大选中，十分支持马克龙这位新总统。尤其是LVMH集团，集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault就是代表，他公开支持马克龙的经济政策。而LV也经常为第一夫人进行服装指导服务。去年，Chanel创意总监“老佛爷”Karl Lagerfeld公开表示对于马克龙赢得选举“感到十分开心”。
Burke指出，马克龙的商业友好劳动法律政策正在帮助法国创造就业机会，LV计划在未来18个月内开设3个新的皮革制品工场，这是自2011年以来的首次开场。“我们将在法国皮革制品工厂创造约1200个新职位。”他透露道。同时，他指出，新法律使得LV的生产计划更加灵活，现在工人们可以选择是否希望在夏季工作，因为传统上法国会在夏季关闭工厂数周之久。
法国公共行政与政策研究基金会（IFRAP）日前公布的报告显示，马克龙政府接盘了奥朗德时期各项改革政策塑造的良好经济形势，前政府政策效果的“延迟效应”逐步显现。未来，随着法国现政府推进各项改革措施，法国劳动力市场活力将逐步恢复。
对于奢侈品重镇法国，各大品牌正积极地推进其在时尚界的回暖。(编辑 董明洁 许望)
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