网综迎来产业化升级 多部网综将出海

159部网络综艺节目集中于2017年上线，较2016年同比增长53%，播放量同比增长120%。踏入2018 年，网综全面进入“大片时代”，接连出现了如《这就是街舞》《偶像练习生》《创造 101》等引发全民热议的头部内容。

近日，在优酷主办的2018年上海国际电影电视节互联网影视峰会网综主题论坛上，“网综的产业化升级”成为业内关注的焦点。

制作、播出及广告是传统网综产业的要素，通过高质量的制作带来巨大的流量及广告变现价值是其商业逻辑。

以《这就是街舞》为例，其在制作上就加入智能技术。为了提升用户观看体验，阿里巴巴副总裁、阿里大文娱优酷CTO庄卓然提出“机器智能加持IP价值”。《这就是街舞》通过智能数据的收集与反馈，减少了导致观众大量流失的离场感言环节。

技术加持的高质量制作为节目带来了用户、播放量和播放口碑。截至5月底，《这就是街舞》播放量超9亿，微博话题阅读量130亿，讨论量超过1亿，豆瓣评分也从6.4上升到8.3。

但是，对于头部综艺而言，不仅仅只是制作、播出、商业广告的单体规划，网综的产业模式正在发生联动，从单向转到生态。网综迎来产业化升级，艺人经纪、商业模式、用户运营、IP产业化都是需要思考和布局的方向。

艺人经纪方面，《这就是街舞》的艺人舞者们的经纪工作正在展开，此前阿里和优酷已经成立了经纪公司，主要工作为运营旗下艺人前期阶段的成名，旨在将节目中有潜力的舞者推为影响力的舞蹈明星，同时反哺节目。

据了解，阿里大文娱旗下的艺人经纪公司酷漾娱乐已经签约了部分优秀的节目选手，包括手Nikki（陈妍臻）等。

电商产业和内容产业也因网综的产业化产生了双向赋能。凭借阿里体系的优势，优酷提出了“生态共振”的关键词。一方面，天猫的电商基因给节目的招商、用户互动以及节目环节设置都提供了不少新玩法；另一方面，由占领用户心智到占领钱包，通过线下商演、广告代言、艺人IP、周边产品等渠道，实现价值变现。

灿星制作副总裁、《这就是街舞》总导演陆伟表示，后期天猫做了很多《这就是街舞》核心产品的衍生品，如毛巾和瓶子，“毛巾代表着胜利，瓶子是命运的象征”。

庄卓然也表示，《这就是街舞》通过与阿里的淘宝、天猫、支付宝及饿了么进行一系列线上线下的宣推联动，增加了40%的效果。据悉，优酷暑期将推出的《这就是灌篮》也将结合内容产业进行规划，包括设计球服、公仔，售卖篮球等。

在整个网综的生态中，通过会员模式等形式，用户可以参与节目从策划、制作、宣发等的全链路过程。同时，在以内容为中心的全产业链中，注重IP的开发和延伸，以《这就是灌篮》为例，作为优酷生态化布局体育产业的一环，《这就是灌篮》与世界杯直播权、奥运会一起形成优酷对体育产业的全面进击。 

产业化升级使得《这就是街舞》等网综节目热度升高。随着头部网综的热播，网综节目也在不断突破，这为网综的规模化输出发展提供了契机。优酷方面认为，中国网综出海是大势所趋，节目的原创内容与精品质量将决定出海之路能否顺畅。

对此，全球电视节目研究机构the wit联合创始人兼CEO、有何“全球电视节目模式教母”之称的Virginia Mouseler表示，中国有高质量的制作和工作室，但制作模式常常聚焦在制作体量和规模上，“卖制作核心是什么？内容。”

今年，优酷的《这就是街舞》得到了国际市场的认可，已经计划在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区播出，创下了国内网综海外版权的价格新高。

除此以外，优酷还公布了新一批出海名单，包括《爱的时差》、《了不起的匠人3》、《三日为期》等多个优质节目，即将在海外多个国家播出。据了解，《爱的时差》将覆盖马来西亚(包括文莱)、新加坡、泰国、菲律宾、缅甸、越南、柬埔寨、印度尼西亚等多个国家；《了不起的匠人3》《三日为期》等将在马来西亚、文莱地区播出。

优酷方面表示，驱动内容出海的根本是内容生产能力，随着网综的升级和创新，内容产业加速国际化，更多的国产精品内容将“走出去”。