7月2日，华帝股份开盘一路走低，以跌停收盘，报21.99元。
凭借“法国队夺冠，华帝退全款”一纸文案刷屏朋友圈的华帝股份（002035.SZ），在世界杯的话题上赚足眼球，可是，它在二级市场的表现却远远逊于预期。自世界杯开赛至今 ，华帝股份股价累计下跌了27%。
一方面，华帝股份仍处于法国队晋级世界杯八强是否需要退全款的悬念中，另一方面，其京津地区代理商意外传来失联的坏消息。
据媒体报道，6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪。
据该报道的知情者透露，京津公司总经理已失联十余日，京津公司是华帝股份全国第二大经销商。近年来，随着京津企业盲目扩张，随着库房积压越来越多，资金压力越来越大，一步步陷入困境。
当日下午，21世纪经济报道记者致电华帝股份证券事务部求证，一位工作人员没有否认上述情况，随后表示，“晚点会出公告”。
对于京津代理商失联一事，华帝股份随后回应称，涉案企业为华帝地区代理商,并非华帝关联公司，其同时发布了一则公开声明。
华帝股份表示，公司已第一时间采取法律手段，确保消费者权益不受影响，同时已经保全公司财产未受损失。
声明还强调，与各大区域经销商之间的合作运营一切正常，关于京津地区的事件谨表遗憾，已交由司法机构按照相关法律法规程序处理，一切以相关司法机构处理结论为准。
华帝股份“将在任何突发状况下均本着第一时间保障消费者的权益原则，确保所有市场、销售、售后均不受任何影响，所有现行市场推广活动及销售行为均如常进行(具体以各个活动细则为准)”。
此外，华帝股份一位内部人士也告诉21世纪经济报道记者，该事件系京津地区经销商其个人不当行为所致，是华帝出面向法院申请裁定查封的。
那么，面对京津地区的核心经销商遭遇困境，若法国队夺冠，该地区线下客户能否获得全款赔付呢？
对于上述营销活动，华帝股份证券事务代表王钊曾公开解释，“如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在我们的年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。而且我们有120家一级经销商，总部和经销商一起承担这次的营销费用，总部赔付电商渠道的，经销商赔付线下渠道的，这也在很大程度上分担了总部的营销成本。而且，即便最后要赔付，我们实际付出的也是成本价。”
21世纪经济报道记者从华帝股份官网了解到，该营销活动从6月1日持续到7月3日，线上线下同时进行，消费者需要购买“夺冠套餐”的指定产品参加对应活动。
该华帝股份内部人士也强调，“经销商失联和营销活动是独立的两个事件。目前公司正在进行中的营销活动不会受到该事件影响。”
（编辑：朱益民）
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