面对个性鲜明的年轻人群体，如何在营销推广中吸引他们的目光，成为当下每家空调企业的新课题。
7月17日，21世纪经济报道从美的空调获悉，其与酷狗音乐联合打造的“爱在无风时”原创音乐征集大赛第二季正式开启。以原创音乐大赛的形式吸引年轻群体关注，助力产品营销，美的空调今年继续加码跨界营销。
受原材料上涨、房地产市场下行、中美贸易摩擦等多种不利因素影响，空调行业预计将进入弱周期。数据显示，今年一季度空调累计销售3990万台，同比增长13.6%；其中内销2123万台，同比增长23.3%；出口1867万台，同比增长4.4%。
从销量上看，一季度空调销量良好，尤其是1月和3月的同比增速分别达32.6%、15.4%。但从库存角度看，经历了2015年库存高峰后，市场对高库存担忧较大。截至2018年3月，空调库存895万台，处于较高水平。
除了传统促销，面对个性鲜明的年轻人群体，如何在营销推广中吸引他们的目光，成为当下每家空调企业的新课题。2015年8月，美的推出“舒适星”系列无风感空调，“爱在无风时”原创音乐大赛正是美的推广无风感系列产品的重要营销活动。
记者了解到，相比第一季，第二季原创征集大赛在多方面都实现了升级。不仅新增了线下PK争霸环节，还联合酷狗音乐直播，为10强选手开设新歌首唱会，并邀请到华语流行音乐国民组合羽泉担任大赛导师。
其次，在宣传力度及影响力上，第二季也比去年大大提升。据酷狗音乐副总裁赵海舟透露，此次酷狗音乐将融合5sing、酷狗直播、酷狗唱唱、QQ音乐、酷我音乐、腾讯音乐人等多个平台单位共同推动，让赛事声量最大化。
事实上，今年美的空调的“无风感”技术也再次升级。在AWE2018展会上，美的推出新一代“无风感”FA100空调，通过应用5步层递式送风、智能红外体感监测等技术，使无风感体验再次升级，以满足新的消费需求。
除了音乐领域，美的空调还在体育营销领域先后赞助广马、重马、汉马等大型马拉松赛事，在动漫领域参展Bilibili“BML2018”、发起“风止结界咒语征集令”，在游戏领域举行“电竞女神高校争霸赛”等。
“一系列动作都展示美的空调在品牌年轻化方面的努力。”美的家用空调事业部国内营销总经理刘涛表示，美的空调将主动走出“舒适圈”，尝试全新的内容，以音乐、体育作为支点，不断跨界和探索，营造品牌年轻、时尚的全新形象。
（编辑：黄锴）
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