西瓜视频投入40亿元打造自制综艺 将与BAT角逐移动视频

8月2日，西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域，并将在未来一年投入40亿元打造移动原生综艺IP。

西瓜视频总裁张楠表示，“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，我们称之为‘短带长’。基于这些需求，我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”

数据显示，今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频，有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布的200余条短视频，有效播放量则高达4000万次，曝光量超过3.9亿次。

移动端已经成为综艺消费的主场景。但张楠认为，“目前的综艺，大多还是电视台综艺在移动时代的‘移民综艺’。节目设计仍然延续了电视时代的思路，最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。”

而真正移动时代的综艺应该更“原生”、“智能”，从节目的视听语言、互动性，乃至节目兴奋点的设置上，都应该更多地考虑移动端的消费场景。

据悉，西瓜视频的首档综艺《头号任务》，将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，湖南卫视主持人汪涵将作为节目的主嘉宾。该节目将尝试“互联全网、全面参与”的高互动玩法，让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来。

官方数据显示，目前，西瓜视频的用户规模已经突破3亿，日均播放量超过40亿，日人均使用时长超过 70 分钟。

其实早在年初，就有消息称今日头条要涉足长视频领域，并开展网剧制作等内容。目前看来，西瓜视频已经做好了准备，以内容分发为基础，向产业上游的内容制作和IP打造进军。

目前，互联网综艺领域是BAT的天下，爱奇艺、优酷、腾讯视频三足鼎立，西瓜视频的涉足，是否会改写这一市场格局，还有待市场来回答。

（编辑：贾红辉）