京X计划再迎生力军 京东小米共同发布“京米计划”

8月14日，京东与小米共同发布“京米计划”，双方将结合京东的电商能力与小米的MIUI系统级能力，打造更为精准、高效的营销生态体系。

这也是继京东与腾讯、今日头条、百度等10个行业领先企业达成合作后，推出的第11个“京X计划”，覆盖了中国近100%的互联网人群。

资料显示，京东有3亿优质活跃用户和17万商家，并以开放的姿态推进无界零售战略，为行业提供线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案；小米有2.2亿日活用户，以手机、智能硬件和IoT平台为核心，具有产品硬件优势、大数据优势和生态链的广深布局。

数据打通

据介绍，“京米计划”将打通数据，依托小米MIUI多样性的生态系统，提高营销的精准度，促进电商平台的高效转化。

具体而言，双方从以下三方面提升营销的精准度：首先，通过米粉的兴趣特征、用户行为与京东的用户画像互补，深入了解用户需求；其次，基于“用户&商品”组合维度上的点击率预估技术，实现商品到人的个性化推荐，实现智能投放和精准营销；最后，除基本的广告数据追踪，还可以基于小米手机生态系统追踪用户的偏好、购物行为等，进行全网效果追踪。

京东方面称，互联网时代，面对媒介形态的更迭和用户喜好的变迁，电商平台及商家不断拓展流量入口和营销场景，以期精准触达消费者。拥有较强技术能力和庞大粉丝群体的智能硬件平台，也在寻求如何为用户提供硬件以外的更为丰富的服务。这也是京东与小米此次达成合作的原因。

软硬结合

目前，“京米计划”已经展开全面尝试。

“双方打通数据并进行智能分析后，小米通过‘智米系统’进行精准投放，并实现老客唤醒与促使新客下载、大幅提升ROI。“小米相关负责人介绍，“智米系统此前已经与国内多家电商建立合作，积累了丰富的实战经验。通过京米计划，小米将与京东尝试更大的合作范围。”

在“京米计划”中，小米可提供丰富的广告位资源，根据用户行为与需求，挖掘最便捷、高转化的广告形式。比如浏览器信息流、新闻资讯信息流等海量信息流，可触达专业米粉的MIUI论坛信息流，以及可高度渗透用户的小米视频、小米音乐、小米主题等的定制页面。同时还可打通多个流量入口，包括收藏商品推荐、小米生活首页频道页、浏览器首页频道页，将海量流量引入电商平台，从而获得流量变现。

接下来，京东和小米将打造更高效的营销模式，以MIUI多样性的生态系统，打通硬件与软件，联动线上线下数据，携手打造系统级的电商服务。

“京东一直致力整合内外资源，重构人、货、场三要素的关系，升级广大用户的消费体验，助推商业模式变革。京米计划的推出，是京东开放、赋能、共赢理念的又一次践行，也将给消费市场和零售变革带来更多的可能性和驱动力。”京东相关负责人说。

（编辑：黄锴）