《创造101》爆红： 全镜头记录下无死角窥视

特约撰稿 周庄 北京报道

“《创造101》就像是一场大型吃鸡游戏，疯狂收割已有偶像养成模式下的红利，我们被培训出来，迅速投入战场，都是韭菜。”范薇如此告诉21世纪经济报道记者，她在《创造101》中止步于36进22的淘汰。

参加节目前，范薇曾是1931女团队长，这支团体号称斥资五亿打造，却终因人气低迷解散。三年的偶像养成模式出道经历，让她颇为感慨。

《创造101》成了又一现象级网综，其模式为从457家公司及院校的13778名练习生中选拔出来的101名选手，会经过三个月的培训和比拼，而最终胜出的11人将组成一个全新的女团，正式出道。黄子韬出任节目的发起人兼MC；张杰、罗志祥、胡彦斌、Ella、王一博组成的明星导师团将分别从歌唱、舞蹈等专业领域对101名练习生进行指导。

制片人都艳在接受《GQ》采访时表示，《创造101》并非一档常规意义上的唱跳综艺，而是一场空间时间高度集中的社会实验，是现实社会的缩影。金字塔形的节目 Logo 和选手座位分布，带有强烈的隐喻意味。101个各路出身背景的年轻女孩集中封闭住宿，划分为 A、B、C、D、F 五个等级，三个月持续竞争，有人跃迁，有人坠落，最终只有11人站上金字塔顶，成团出道。

《创造101》脱胎于韩国综艺《Produce 101》，但富有中国特色。总制片人马延琨公开披露，与原版节目相比，本土化改造的比例达到了50%以上。譬如，原版节目中 A 班名额不限，但《创造101》改造为只保留11人，先坐上 A 班位置的人随时可能被后来者替掉。

多位行业人士均认为，《创造101》依托于各家经纪公司已有按日韩模式打造的成熟艺人，像一个加速器一样，将其呈现于台前，精彩，靠的是国内已有资源沉淀。“《创造101》火了之后，各家都在加紧招募新艺人。”

样本

离比赛结束已经快过去1个月，范薇有些怀念。“这是一个你的努力能被人看到的地方。”她说。

打造《创造101》，腾讯包下浙江广电两层楼的酒店、部分办公楼层、一半的食堂区域，没收选手手机，完全封闭式管理。

女孩子们近乎一切行踪都要经受镜头的记录，包括睡觉，是一种无死角的窥视。“每个人都偷偷哭过，压力太大了。”范薇说。

全曝光的生活下，是无休止的练习、竞赛、乃至争夺镜头。强压下的范薇反而找到了归属感，“作为一个独立的个体来参加这个节目，那它教会给我的就是，你想要什么，你就要勇敢，这里每一个人都是这样的，让人快速成长。”

回想以往，范薇认为，之前更像是温室里的花朵，被保护得太好了。“你之前的生活都是被安排好的，偶像不需要太强主动性，你只要听话就好，只是个执行的人。”

但《创造101》不一样了，作为选手，必须去争取每一个机会，好像把所有竞争都压缩在某一个阶段，高密度且富集。

也不是每一档网综都是这样。同期的素人音乐偶像养成节目《明日之子》完全是另一番景象。“我们的选手都特别有个性，甚至要躲镜头，每个人更多是沉浸在音乐本身，而不是外界观感，也不是很在意排名。”《明日之子》工作人员对21世纪经济报道记者说。

“有格调”的选手带来的后果是，《明日之子》社会影响相对《创造101》显得不足。虽然《明日之子》制作人邱越在8月1日举行的媒体沟通会上表示，《明日之子》跟《创造101》基本上是一样的播放量，在年轻用户的占比上比第一季高，在微博话题榜上，30篇的微博话题榜，总榜第一期99篇，在知乎上特别热门，很多人自发地讨论选手，”说明可能更多的一线城市和高知用户关注这个内容，这也是我们前期在内容方面希望引导的方向。”

由于均出自腾讯自制，《明日之子》不可避免地与《创造101》相对比。工作人员也感受到了压力，寻求向“更大范围”影响力突破，无奈的是，选手们似乎有着自己的节奏。“他们不太在意得失。”前述工作人员说，显得欣慰又担忧。

对于《明日之子》这种状况，范薇认为，在同龄情况下，女生相对男生更为成熟或是原因之一，此外，她也坦承，《创造101》的选手都想得比较清楚，就是要出名，让大家知道自己。“知道自己要什么后，大家反而磊落单纯，我现在就想当偶像，这是阶段性目标。”范薇说。

事实上，两家综艺很大区别在于，《创造101》选手均为培养过的“练习生”，而《明日之子》均为素人，在目的性及行业认知上，确实迥异。

《创造101》涌现出的大量选手，则依托于国内日渐成熟的日韩式造星体系。

落地

此次《创造101》多样化的成熟选手阵营，就像是一场汇演，但日韩模式落地也有着种种问题。

以TFBOYS为例，随着内部团员的不断成长，三人在能力、特长上也各有侧重，粉丝在“去TFBOYS 团体化”标签上也越来越明显。百度指数显示，TFBOYS成团之初, 团体人气明显高于个人，从 2016年以后，团队各成员百度指数则明显高于团体。受偶像团体周期性的制约，TFBOYS也逃不出周期魔咒。对于经纪公司而言，TF家族二代团体无法迅速接棒也是眼下一个严峻考验。

作为1931女团曾经的队长，范薇亦有发言权。当初出道时，她从10万人海选中脱颖而出，其时，YY娱乐对外宣称计划先期投资5亿用于这支由18个素人组成的偶像团体，这意味着，人均每将“得到”近2800万元的投入。根据欢聚时代(NASDAQ:YY)2014Q3财报显示，第三季度来自在线音乐和娱乐（即YY娱乐）的营收为人民币5.338亿元（约合8700万美元），也就是说1931的投资额是一个季度的收入。

巨额投资并未带来理想中的回报，1931女团在去年底解散。“当时我还在对外拍戏，突然之间通知我团队解散了，当时确实有些懵。”范薇如此回应当时状况，但她亦坦承，在女团后期，确实承受了较大压力。“没有人知道你，好像离当初的承诺越来越远了。”

时至今日，范薇复盘，认为1931女团确实存在着种种问题，更多来自跨行业运营。她举例，1931女团在后期存在着因出品人更迭带来的风格变换过多、团员过少导致演出受限、给予新人过多自由度等种种问题。“老板们都是好人，有时候甚至觉得对我们好到不好意思。”范薇道。

“我现在还在不断学习、尝试，遇到机会的时候，会更主动。”范薇如此总结现在的生活，比赛结束后，她搬到了北京，正在谈新的经纪公司。“这次，我会对新公司有更多的了解，对自己也有了规划。”

当范薇们正在奔赴流量偶像目标时，市场也发生变化，在对“偶像们”进行“祛魅”。在市场奉行“流量 + 大 IP”的风潮下，鹿晗、吴亦凡几乎每个季度都有新作品、新节目推出。遗憾的是, 两人主演的电影均未达到预期效果。李易峰和杨洋二人的市场表现也并没有太大优势。担任主演的作品票房、口碑均表现平平。

“在目前的中国，流量明星在电影市场基本没有号召力，在电视剧、网剧市场有一定号召力，在综艺市场非常有号召力。在韩国和日本，数字音乐和衍生品是偶像最大的变现渠道，未来的中国，也是如此，尤其是偶像衍生品的潜在空间非常广阔。”国金分析师在研报中如此称。（编辑：李清宇）

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