除了撒狗粮，2018年如何过七夕？大数据揭示情侣们怎么玩

七夕作为中国板的“情人节”，承载着“鹊桥相会”、“千年爱情”的内涵，而七夕节前的消费大数据也备受关注，让我们看一下来自京东、淘宝、去哪儿、携程等各大平台的大数据统计。

从消费数据来看，我们自己的中式“情人节”又呈现哪些特征，哪些商品备受情侣们的欢迎呢？

央视财经报道称，2018七夕节前的消费呈现出明显的三个特征：时尚、浪漫、高消费。

金饰品、鲜花销量大增

京东大数据显示，今年的七夕节前两周，铂金的销售量增长了225%，而情人节期间它的增长为48%。而黄金、钻石在七夕里的销售量也分别增长了137%和166%，都大幅高于情人节期间的销售增长。

某商场珠宝柜台销售人员表示，近年，每逢七夕节柜台的珠宝首饰销售量都会有比较明显上升，我们每年也会专门针对这个节日推出活动。七夕节是珠宝品牌十分看中的营销节点，今年其所在的店内就专门在节前推出了多款情侣钻石对戒，吸引潜在顾客。

另外，鲜花也是代表浪漫的节日必备品。作为传统情人节礼品的鲜花也迎来销售高峰，玫瑰的价格更是一路飙升。

京东大数据显示，2018年七夕节前，鲜花预定的销量比平时增长了190%，大幅高于前几年的增长水平。

另外时尚品类表现亮眼。与近四次情人节消费情况相比，2018年七夕，女包、女装、配饰、腕表等销量比平时增长幅度较大，受偶像明星、热播影视剧、综艺等流行文化影响，“颜值用品”在年轻群里中越来越趋向于必需品，同时具备浪漫讨喜、生活实用的双重属性。

从各年龄层的消费来看，80后在奢侈品、金饰的消费比例更高，90后在包、金饰的消费比例也高于其他品类，70后购买金饰的消费比例高于其他品类。看来不论成长于哪个年代，金子能克服年代代沟和文化差异，被不同年代的人喜爱。

另外，90后在鲜花的消费比例高于80后，其次是70后。

另外不少商家也都绞尽脑汁将自家商品销售与“七夕”二字挂钩。例如，天猫商城某品牌运动鞋就专门推出了“情侣鞋”特惠活动，其客服人员表示，促销活动从7月底就已开始，近期的订单量增长明显，因为顾客咨询量大，客服人员经常出现忙不过来的情况。

不少看似与七夕节无关的小零食、饮料、生鲜水果，商家也都想方设法贴上了七夕标签，搞了一把大促销。

旅行成过节新玩法

除了购买礼物，最近两年通过消费大数据可发现，旅游成为情侣们过节的新玩法，主力人群是95后。

大数据显示，国人越来越愿意在“浪漫经济”上消费。携程的数据显示：上海、北京、杭州等地的情侣们最爱通过旅游过七夕。

截至8月15日，预订七夕情人节旅游度假产品的用户已超过20万人次。今年七夕旅游过节人均花费为3350元，比去年上涨10%。有意思的是，七夕一个人旅游的人数也增长30%。

另外，国人过七夕越来越注重私密体验。数据显示，53.6%的用户选择团队游出行方式，46.4%的用户选择自由行、定制游等个性化出游方式。

今年通过定制游方式过七夕的人数同比去年增长375%，用户希望通过更私密、特别的方式获得更舒适、更个性化的旅行体验。

七夕佳节，情侣们最热衷去哪儿玩？从驴妈妈具体数据来看，上海、北京、三亚、青岛、杭州、苏州、广州、无锡、桂林、深圳成为七夕酒店预订十大热门城市，一线城市和热门旅游城市集中。

不少地区酒店抓住商机，针对七夕节，还专门推出了情侣圆床房、恋爱主题房、新婚蜜月房等特色住宿。情侣套餐、烛光晚餐等节日限定产品成为用户浏览和预订的热点，预订量同比去年增加明显。从消费者预订酒店的选择来看，高星酒店独占鳌头占比高达60 %，特色酒店同样需求旺盛。

在选择酒店方面，80后更喜欢商圈和景区周边酒店。而95后则更加多元化，萌萌的二次元及动漫主题酒店更受他们的偏爱。同时，他们也会从价格、评分、气氛、情趣等多维度寻找更适合自己、更有特色的酒店。

酒店预定火爆

除了线上线下的商品销售火爆，七夕节还带火了另一个市场，那就是酒店客房预定。

根据去哪儿网统计数据显示，截至8月5日，全国各大中城市在七夕节当天，酒店预定量达96%，相比去年七夕节的预定量增长了34%。不少地区的酒店针对七夕节，还专门推出了情侣圆床房、恋爱主题房、新婚蜜月房等特色住宿，这些房间预定量同比去年增加到130%。

除了北京、上海、广州、杭州、深圳、厦门、青岛、重庆等大中城市酒店预订量均有不同程度的上升外，青岛和大连的预订数增长幅度最大，涨幅约为180%。

全国主要商圈酒店预订更加火爆，上海南京路、武汉江汉路、南京湖南路、成都春熙路等著名商圈，其周边酒店几乎将要满负荷，客房出租率超过95%，可谓一房难求。

男女双方，七夕战斗力谁更强？

那么，男女双方谁才是七夕佳节的主角？七夕期间，女生剁手力一马当先，一口气完成68%的订单，而男生仅占32%订单，两者相差足有2倍之余；在成交额方面，女生贡献63%消费，而男生居然达到37%。这也就说明，男生给女生送礼的单价更高。

男生喜欢在七夕送啥？淘宝显示，项链、毛绒玩具、口红成为男性最爱购买的七夕礼物；而女性则最爱挑选服饰类、3C数码、益智玩具类商品作为礼物。

而女性则最爱挑选服饰类、数码类、益智玩具类商品作为礼物。

一到七夕节，淘宝也引来鲜花、巧克力等“标配商品”的销售旺季。今年，淘宝统计了七夕期间各个城市购买巧克力、鲜花平均消费。

最终，上海人以平均花费177元购买巧克力、鲜花登顶，紧随其后的是北京、广东、浙江、福建，全国消费者平均在这几类商品上花费138元。

（编辑：见习编辑,吴桂兴）