“新物种”新潮挑战分众 梯媒赛道或成新风口？

“基于物理层面的生意很难做到垄断，比如中国最大的房产公司万科，仅占中国房地产开发量的2.5%。而电梯媒体不是线上流量平台，想要更多的广告入口，就必须租赁更多电梯。”8月22日，新潮传媒CEO张继学向21世纪经济报道记者透露，由于电梯行业的护城河较浅，通过技术将人、资本、媒体进行重新组合，新潮公司寻找到成本更优的商业模式。

据了解，新潮传媒创立于2013年，首次将电视媒体引入社区电梯。2017年5月，新潮传媒获得10亿元融资，投资人为5家A股上市公司，其中包括二三四五、恺英网络与欧普照明等公司。2018年4月，新潮传媒获得成都高新区产业引导基金20亿元投资。此次投资后，新潮传媒的融资额达60亿元，估值近20亿美元。

截至目前，新潮传媒的电梯电视已经覆盖全国98个城市，61万部电梯，电梯屏数量增长率接近3倍。新潮的强势入局，打破了原本分众传媒一家独大的局面。而截止7月，分众的电梯电视屏为31.3万部，仅达到新潮传媒的一半。受到新潮电视屏竞争的强烈冲击，今年分众股价持续下挫。1月25日，分众传媒曾一度摸高达15.55元。而截至8月22日，公司股票已跳水到9.20元，总市值缩水近900亿元。

较高的性价比，是新潮打破分众垄断梯媒赛道的杀手锏。2018年1月数据显示，分众的楼宇电视广告以套餐形式售卖，743元/周，播放60次/天，15秒/次，覆盖套餐内点位，价格为138万元。新潮2018年电视广告刊例价，一线城市为438元/周，播放300次/天，15秒/次。从对外刊例价来看，新潮占据显著优势。

“我们将线下的电梯数字化连上网，交给程序员做分发。梯媒赛道的新物种新潮就出现了。”新潮传媒CEO张继学认为，数字化是未来媒体的发展趋势。通过将电梯媒连接到互联网，手工式的广告投放转变为数字化、流量化的投放，新潮的成本和效率相比传统电梯广告公司可以提升2倍以上。另一方面，电梯媒体一直是一条被忽视的赛道，未来5年内，中国的电梯总量将达到800万部，这将是一个潜在的千亿市场。

“在线下的各种媒体中，电梯媒体正在快速崛起。从消费者的数据来看，大家对于电梯媒体的关注度越来越高。”数字一百CEO张彬则透露，经过调查研究，他们发现消费者对于电梯媒体的接触率增幅达到72%，仅次于网络媒体的增幅，远超过60%的线下媒体增长平均值。尤其是二三线城市，电梯广告正逐渐向小镇青年进一步渗透。

（编辑：陆宇）