TCL推浮窗TV 瞄准高端市场

在超饱和的彩电市场上，彩电厂商们正加速创新硬件、拓展应用场景。

近日，TCL将旗下XESS品牌升级为高端子品牌，并推出XESS浮窗全场景TV。此次发布会中，TCL甚至没有过多地强调传统电视的通用功能，而是集中在电视应用场景的拓展、AI的应用、以及硬件外观设计上。

可以看到，TCL正在品牌和定位上求变，一方面是将品牌进一步高端化；另一方面，TCL由电视产品往智能家居延伸，使得电视大屏更智能化，成为客厅控制中心。

同时，TCL还计划于1年内在全国建立1000家浮窗全场景TV独立体验馆，开设的渠道包括国美、苏宁、居然之家、红星美凯龙等。

瞄准高端市场

（55英寸零售价11999元，和OLED电视价位不相上下）

首先从产品层面看，浮窗全场景TV的主要特色是智能音箱和智能电视跨界，TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成向21世纪经济报道记者介绍道：“我们的产品采用音画分离的技术，包括音画双引擎的技术，那么不管屏幕是什么状态，我们的智能音箱都可以一直在独立工作。同时，电视还内置了上千幅世界名画。”

在增量见顶的国内市场上，彩电厂商继续在硬件上做变革。事实上，除了TCL，LG、创维、甚至上游的京东方也推出了这一类“壁画”型的电视。比如，创维主打的OLED电视中，“wallpaper”系列就是以薄、壁纸化为卖点，而京东方的壁画屏幕主要针对小众人群以及博物馆等B端市场。

但是，硬件创新之外，品牌商们面临的更大问题是用户的开机率和开机时长在降低，传统电视使用场景单一。

从今年上半年的数据看，中国市场呈现增量降额的情况。奥维云网（AVC）的报告显示，2018年上半年，中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%；零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。这也意味着彩电均价在下降，而厂商们也欲通过高端产品来提升彩电的议价空间。

高端市场的推进并非易事，因此在渠道方面，王成表示，TCL将和承租公寓、跟高端房地产开发商紧密配合。TCL与阳光100置业集团签署了战略合作协议，浮窗TV进驻阳光100一万多间高端公寓。双方还将成立合资公司，构建喜马拉雅高端公寓综合体，共同经营智能家居甚至智慧社区。

转型三大重点

而主导这些变革的便是TCL集团旗下的上市公司TCL电子，今年TCL媒体正式更名为“TCL电子控股有限公司”，成为TCL集团控股的消费电子产业公司，整合了TCL彩电、手机、家电等终端业务。

今年以来TCL电子动作不断，获得日本安桥品牌授权进入智能AV领域、收购TCL商用信息科技进军商用显示市场。

从预告业绩来看，TCL电子今年增长不小。2018年上半年LCD电视机整体销售量约1317万台，同比增长37.2%。2018年TCL电子的LCD电视销售量目标为2560万台，目标营业额增长约13%至460亿港元，目前已经完成了计划的一半。

王成告诉记者，接下来，TCL电子的转型重点和增量主要围绕三方面展开。“一方面，中国市场还要努力提高市场份额和盈利。第二个是海外市场，国内市场不会有太多增长，所以未来电视的机会在海外，今年海外业务中，美国、欧洲、南美、东南亚，包括中东都在迅速增长。这得益于过去这些年的积累，交的学费也比较多。第三个是在场景上的创新，包括新的商用系统创新，也会做新的突破。”

此外，关于中美贸易战对彩电行业的影响，王成表示TCL早就有应对措施。“我们在墨西哥有工厂，就位于边境，去美国车程十五分钟。同时，我们在越南的工厂正在扩建中。”王成谈道，“产能搬迁也不是问题，因为电视的加工生产过程中，SKD还是比较简单。而且固定资产投入也不会很大。我们已经在墨西哥、东南亚的越南、波兰布局了产业链，近期也在考虑其他市场。”

（编辑：贾红辉）