8月30日，21世纪经济报道从伟易达（00303.HK）公司获悉，在去年亚太地区业务增长强劲基础上，伟易达今年将正式进军中国早教英语玩具市场。

资料显示，伟易达是一家婴幼儿及学前电子学习产品企业。截至今年3月31日止12个月内，公司营收共计21.3亿美元（约合人民币145.1亿元），同比增长2.4%，经营利润为2.31亿美元（约合人民币15.7亿元），同比增长15.7%。

目前，伟易达大部分业务集中在北美和欧洲，亚太地区收入仅占公司整体营收的9.2%，但正以32.6%的速度扩张。相比之下，北美、欧洲和其他地区增速放缓，2017财年该公司在北美的营收增幅为2.4%，欧洲、其他地区分别下滑2.2%和8.1%。

伟易达电子实业（深圳）有限公司副总经理张宁接受21世纪经济报道记者专访时表示，未来十年内，中国有望成为伟易达最大市场。

艾瑞咨询研究总监徐樊磊介绍，我国教育培训行业的创业热点从90年代的留学培训潮，到新世纪的K12课外辅导，最近几年则兴起的线教育潮，“市场已经进入更加多元化的发展阶段，而这其中学前教育板块热点频出。”徐樊磊说。

据悉，我国婴童群体基数庞大，且在二孩政策推动之下有望持续增长，市场潜力巨大。艾瑞咨询数据显示，2017年中国幼儿园的在园人数达到4600万人，同比增长4%，预计到2022年我国每年新增6岁人口数将达到1785.4万人，增幅达7.9%。

面对庞大的市场空间，诸多赛道纷纷布局启蒙英语学习业务，包括51talk、Hitalk、Vipabc等在线成人英语企业，以及智课网、粉笔网、新东方多纳、gogokid等留学培训和职业教育企业。徐樊磊告诉记者，整体早教语言类产品发展迅速，其中主流儿童早教类APP用户增长明显。以小伴龙APP为例，2016年1月到2018年7月，小伴龙APP月度覆盖设备数从355.81万增长至723.33万，两年半实现用户翻番。

而语言早教行业与其他语言教育行业不同的是，中下游市场对内容提供方的依赖性更强，且玩具是变现的重要途径。徐樊磊认为，早教行业的在线教育渗透率并不高，因为教育是一个需要沉浸感和注意力的行业，“这需要从内容的本质与形式上提高孩子的注意力，增强吸引力，导致了它在商业模式上与其他赛道的不同。”

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅向记者表示，玩具企业要进入中国市场最重要的是消费者教育，“要培养家长寓教于乐的理念，而且家长要陪伴孩子玩玩具。”

记者了解到，此次伟易达进入中国早教英语市场，将推出四款覆盖0-6岁儿童语言读写能力培养的早教玩具，售价在199元-329元不等，今年9月中旬起在天猫、京东、玩具反斗城、爱婴室等渠道上市销售。

去年，伟易达其中一位大客户美国玩具连锁店“玩具反斗城”进入破产程序。目前，玩具反斗城在美国、英国、加拿大等国家的公司都已提交破产申请。对于欧美地区占公司营收九成以上的伟易达而言，影响不言而喻。

对此张宁回应记者称，影响固然存在，但是包括中国在内的其他国家，玩具反斗城仍在正常运营。“欧美都是我们的大市场，玩具反斗城的份额正在往其他零售商转移，伟易达接下来也会加快推出新品来弥补损失。”