借力消费升级 美国药企Mylan进军中国健康消费及OTC市场

近日，美国制药企业Mylan（迈蓝）（NASDAQ: MYL）正式对外宣布，公司已进入中国健康消费及OTC市场。

Mylan于1961年在美国成立，为全球超过165个国家和地区提供超过7,500多种产品，包括仿制药、原研药、品牌仿制药和健康消费及OTC产品，例如，为全球40%的正在接受治疗的HIV/AIDs患者提供药物。

在看好中国消费升级趋势下，通过大量调研，今年初，Mylan海外旗舰店进驻天猫国际，销售其三大旗舰品牌——CB12™（口腔护理）、赛吉儿®（女性私处护理）和宝贝吉儿®（婴儿肌肤护理）。

Mylan中国区总经理丁淦向21世纪经济报道记者表示， Mylan将中国视为公司长期业务增长的重点市场，而且消费升级也将为Mylan在中国市场的发展提供更多机会。

“例如，据了解，中国网购群体正从最初的在线上淘便宜货转变为在线上购买高端产品和小众品牌，从追求性价比转变为追求品质。通过Mylan海外旗舰店，Mylan充分验证了漱口水、女性私处护理、母婴品类高端细分市场的需求。” 丁淦指出。

《2018年度非处方药白皮书》数据显示，中国已经是全球第二大健康消费及OTC市场，年均增长率达到6%。而且，伴随着消费升级，中国消费者希望进一步提升健康水平，改善生活方式，因而在高端产品上的花费日益增加，尤其是医疗健康产品、高端护肤产品、母婴用品等，这些高端细分市场正超越行业平均增速引领行业增长。

基于对消费升级带来的品类增长潜力的判断，Mylan中国区健康消费及OTC业务负责人齐文韬向21世纪经济报道记者指出，Mylan从全球产品组合中精选了上述三大品牌，以满足中国消费者的高端消费需求。

随着中国消费者对健康及个人形象的日益关注，越来越多的人开始注重口腔卫生。《2018中国购物者报告：消费升级，市场增长反弹》显示，2017年漱口水的增长率高达48.6%，成为增速最快的消费品类之一。基于此，Mylan瞄准中国高端漱口水品类空白，引进CB12™专利配方漱口水，通过其独特的差异化优势，快速占领高端细分市场。

与此同时，Mylan也密切关注中国女性私处护理健康。

近年来，中国女性越来越重视越重视私处健康，2017《中国女性生理健康白皮书》显示，中国女性私处卫生用品的网络成交量连续两年增幅超过30%（其中，2015年同比2014年增长49.2%，2016年同比增幅为34.6%）。女性私处护理液销售量在2015年同比增长138%，2016年同比增长38%。

而且，中国女性消费者开始选择更高端、更舒适的护理品牌：据京东大数据显示，今年6·18期间高端私处护理液同期增长高达10倍，高端卫生巾销量同比增长4倍。

Mylan进军中国健康消费及OTC的产品还有婴儿护理产品，这也是Mylan看到了母婴行业发展的两大特点，即二胎政策的全面推行和消费升级。未来五年内，我国的母婴消费市场将以每年不低于16%的速度增长，到2020年整体母婴市场规模将超过4万亿。

丁淦向21世纪经济报道记者表示，除了上述三大品牌外，未来Mylan希望引进更多的品牌品类，健康消费及OTC是Mylan全球的核心业务之一。对Mylan而言，中国健康消费及OTC市场极其重要且蕴含着巨大的增长机会。中国是全球第二大中国健康消费及OTC市场。随着中国大健康市场扩容，OTC市场规模将从目前的3000亿元左右扩大到未来的6000亿-8000亿元。

（编辑：李清宇）