京东发布进口快消品战略:投入千万推粉丝运营 设50个美食国家馆

21世纪经济报道 21财经APP 杨清清 北京报道
2018-10-09 19:03

京东进口快消品新战略涉及流量、上新、服务和国家馆四个维度。

10月9日,京东全球美食博览会启动仪式在京举行。据了解,本届博览会延续至10月19日,汇聚了世界5大洲数万款品牌,既涵盖巴黎水、费列罗、依云等在内的主流大牌,也囊括在本地受欢迎但中国消费者相对陌生的潜力品牌。

在启动仪式上,京东进口商品部亦发布了持续进口快消品的全新战略,涉及流量、上新、服务、国家馆四个维度。

京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示,京东超市近年来保持快速增长,今年也拥有更多的目标。对比今年1-8月的海关数据,京东超市进口食品增速达到进口食品增速的2倍,许多品牌占据线上第一的位置,这代表京东超市愈发受到消费者青睐,同时更多进口品牌商将京东超市作为进口渠道首选。

根据海关统计显示,2017年全国进口食品达582.8亿美元,同比增长25%,近五年间,进口食品贸易额年均增长率为5.7%。京东大数据显示,去年进口食品的销售额增幅超过50%。

京东商城大快消事业群消费品事业部进口商品部总经理黎开思表示,糖巧、饼干蛋糕、休闲零食等成为消费者最爱购买的品类。在进口商品消费中,女性用户占比达到三分之二,并且消费者更加评价敏感,愿意为价值买单。

不过,黎开思强调,当前消费愈发碎片化,涉及流量、商品、场景与时间四个方面。因此,京东也将从这四个方面进一步挖掘消费价值。黎开思表示,京东将鼓励粉丝运营,投入1000万资源用于粉丝拉动及粉丝定向活动支持,一年内扶持10家品牌店铺达到百万粉丝量,100家店铺达到十万粉丝量。

同时,京东将在新品包销定制上推出新的规划。“此次在上新规划中,京东进口商品给到了搜索加权、资源专享、数据支持等多方面专属规划,希望成为进口快消品新品发布第一平台,”黎开思介绍道,例如荷兰进口开布瑞特全脂羊奶粉在京东首发,通过多项支持,首月销售翻了三倍。

服务方面,黎开思表示,京东推出服务赋能计划,为品牌商提供全链条服务,包括国际供应链代运营、数据开放、海外直采绿色通道、流量共建等,“京东不仅是卖货平台,更是一个基础设施服务商,是品牌商的好伙伴。”

此外,黎开思宣布,未来一年京东进口商品部将开设50个美食国家馆,打造国际版“老字号”计划。。目前,京东已开设了爱尔兰、泰国、荷兰、马来西亚、新加坡、俄罗斯等国的国家馆,德国、韩国、意大利、加拿大等国的国家馆正在筹备中。未来,京东将为国家馆开设专门的频道入口,以最优质的资源推动国家馆发展。

(编辑:李清宇)

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