成为支付宝锦鲤和中五百万彩票，你选哪个？

9月29日下午，支付宝发布微博称，将在10月7日抽出一条中国锦鲤，并用多重奖励独宠“锦鲤”一身！多家企业官微评论做出承诺，将为这条“中国锦鲤”提供手机、化妆品、机票、住宿等超百件奖品免单奖励。

10月7日上午十点，支付宝锦鲤中奖者@信小呆刷屏了各大社交网络。@信小呆将获得由200多家支付宝全球合作伙伴组团提供的中国锦鲤全球免单大礼包，各路商家纷纷送包、送鞋、送衣服、送化妆品、送苹果XS、送出游机票、送住宿券、请吃饭、请看电影、请做SPA、请旅游……

这则消息在假期最后一天普遍哀声怨气准备返工的人群里投下一颗不亚于10吨TNT量级的原子弹，连续多条相关信息登上微博热搜。尤其是当事人@信小呆，迅速成为互联网时代的新“锦鲤”，她的微博关注人数从获奖前的600多人迅速蹿升到现在的70多万人，获奖后发布的第一条微博有80万人转发，一夜之间成为了新网红。

很显然，@信小呆的爆红，与支付宝的营销是分不开的。支付宝聪明地抓住了互联网上锦鲤转运这个梗，以及这一梗背后网友普遍的心理迷信和转运渴求，让“中国锦鲤”这一活动拥有了广泛的关注度。@信小呆走红之后，笔者所在的一个娱记群里就有人在讨论：杨超越是不是要换新人设了？在此之前的《创造101》中，毫无实力的杨超越得以出道曾引发广泛的争议，但之后凭借“转发这个杨超越，你将xxx”的锦鲤人设，杨超越很快在路人中“洗白”，如今已鲜有人关注她没有实力依旧能够C位出道这件事了。

从之前玩锦鲤人设的杨超越，到当下的@信小呆，我们可以发现：互联网时代成名太梦幻了，一个偶然的机遇，一个讨巧的人设，就可以一夜走红、一夜暴富。那么，这位中奖者的“暴富”体现在哪里呢？

有网友在论坛里发帖问：成为支付宝锦鲤和中五百万彩票，你选择哪个？本以为选择五百万彩票的网友占据绝大多数，可实际上成为支付宝锦鲤的也不少。发帖者算了这样一笔账：成为支付宝锦鲤获得的可不仅仅是200个商家礼包这么简单，还获得了知名度——几天暴涨几十万粉丝、从籍籍无名成为网红人物，而在网红经济时代，通过营销她的价值可以被放大N倍，如果中奖者经营得好，卖卖东西、上上节目，以后年入几百万不是问题。

这就是比支付宝锦鲤更有价值的东西——流量，流量=网友的注意力+时间。

在一个信息爆炸时代，互联网的信息已经严重过剩。英国学者詹姆斯·马丁统计，人类知识的倍增周期，在19世纪为50年，20世纪前半叶为10年左右，到了70年代，缩短为5年，80年代末几乎已到了每3年翻一番的程度。还有报告说，全球印刷信息的生产量每5年翻一番，《纽约时报》一周的信息量即相当于17世纪学者毕生所能接触到的信息量的总和。近30年来，人类生产的信息已超过过去5000年信息生产的总和……

与之相对的是，用户的总体时间有限的。逻辑思维创始人罗振宇指出，在互联网信息总量大约每3年翻一番的情况下，信息消费者的可用时间总量却几乎是一个恒定不变的数字；在国民总时间趋于稳定的情况下，商业竞争的本质是争夺用户的时间。用户的注意力越来越稀缺和宝贵，谁能占据用户的注意力、流量和时间，谁就能够在互联网上分得一杯羹。与之相对的是，获取用户的流量成本越来越高，有统计表示，互联网行业获取一个新用户的成本由不到10元增长到100多元。

现在摆在@信小呆面前的，是庞大的流量，它可以被制作成一块诱人的网红蛋糕，而@信小呆是零成本获得这一切的。

如此看来，至少在成名的过程中，@信小呆比杨超越幸运，杨超越当初尚有无数的质疑和争议，但@信小呆则是被网友推上了这个位置。目前关于@信小呆的信息不多，没有任何资料证明她比杨超越能力更强，网友却乐见于她一跃成为人生赢家。可实际上，她的走红路径与杨超越并无二致。

@信小呆成为支付宝锦鲤，这是她的幸运，它并不是什么原罪，也无可指摘；但我却反感于对这件事的过度营销和炒作，以及日后某些利益方可能围绕着@信小呆的种种包装。因为它加剧了互联网一夜成名的幻觉，加剧了网友一夜暴富、不劳而获、不努力也能成功的侥幸心理，加剧了以炒作博关注的不良风气。想要争取用户有限的时间和注意力，本该是提升内容生产的竞争力，提升个体的实力，而无论是杨超越还是@信小呆，似乎都在论证着：一个好的营销、一个包装才是最重要的。她们成为个案就好，如果真炒成趋势，就意味着普通人的上升渠道堵塞了。

说到底，无论是成为支付宝锦鲤还是中五百万彩票，都是几百万之一概率的事，与其做白日梦，想靠转发锦鲤转运，不如踏踏实实努力，所有转运都得靠自己。

来源：南周知道

（编辑：谢珍）