阿里妈妈推出信息流营销产品 欲借此撬动新消费需求
阿里终于在信息流广告上出手了。
10月17日下午，阿里旗下的大数据营销平台阿里妈妈宣布，将推出信息流营销产品，并与其原有的直通车、钻展一起，构成赋能商家营销的新三驾马车。
值得注意的是，这也是阿里妈妈成立十余年来，首次出现的将与直通车、钻展所平行的产品。一直以来，阿里妈妈都是阿里巴巴集团营收最主要的贡献者，而更适应当下时代的信息流营销产品的推出，或为阿里未来的营收增长埋下伏笔。瑞银证券日前发布的研究报告指出，信息流广告将迎来爆发式增长，预计中国的信息流广告可能会在两年内增长约50％，到2020年达到2750亿元人民币。
在阿里巴巴集团CMO、阿里妈妈总裁董本洪看来，“今天的营销已经升级到了不止是投广告、拿到销售转化效果而已，真正的营销价值其实来自于商家对于粉丝、对于会员的长期积累和高科技的运营。”
阿里妈妈相关负责人则认为，信息流营销的权重提升，不仅可以让用户“逛”到更具专属性的商品和内容，提升整体用户体验；对商家来说，这种开放的模式增加了推荐场景下的营销通路，同时分发效率的提升，使其获得更多的曝光机会。
据介绍，阿里妈妈信息流展现样式将包括商品、图文、视频、清单、权益等淘系内的原生内容，能够完整覆盖消费者购物的全链路。可以看出，与当下盛行的资讯、短视频等其它信息流营销相比，阿里妈妈信息流营销最大的差异性便在于它的电商内容。
记者了解到，阿里妈妈信息流营销实际上是对手淘原有各种场景下的“猜你喜欢”功能进行了整体的梳理和重塑，具体是将手淘首页、购物车、收藏夹、支付、物流、订单等核心流程，通过软件系统智能运算后以走心推荐的方式呈现给消费者。
阿里妈妈资深总监薛思源表示，信息流营销产品的推出，将创造信息和消费者之间的行为反馈，根据这些反馈，阿里可以归因消费者的特征，从而撬动新消费需求。
（编辑：陆宇）