欧洲奢侈品牌、亚洲市场和中国电商三个关键词再次集结在了一起。

10月26日，阿里巴巴集团宣布与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）成立合资公司。此前已有消息称双方在接洽合作，据悉，该合资公司将通过Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务，两平台都将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

这是继去年6月京东花了近4亿美元收购YNAP竞争对手Farfetch股份之后，国内电商巨头又一次出手拉拢传统奢侈品牌。此举也将加速更多品牌商进入中国市场，特别利好自己无力开拓海外市场的中小品牌商们。

Net-a-Porter创立于2000年，2015年与意大利电商Yoox合并，是目前全球最大的奢侈时尚电商之一。其业务包括出售当季产品的Net-a-Porter和Mr Porter，Yoox和THE OUTNET，也为奢侈品品牌提供电商代运营服务。 根据其2017年报，营收21亿欧元，访问量达8.42亿次，手机端贡献了超过一半的销量。

天猫的Luxury Pavilion创立于2017年，是其布局奢侈品的重要依托，目前已有数十家奢侈品牌和高端品牌进驻，包括Burberry, Hugo Boss, Givenchy, Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM等。根据天猫公布的数据，用户在该平台的平均消费额高达100万元人民币。三分之一为30岁以下人士。年轻消费者贡献了Luxury Pavilion平台销量的45%。

阿里巴巴、京东在奢侈品行业的不断发力，不断争抢中国的年轻的奢侈品消费者们。

当然中国的消费者们也丝毫没让电商和奢侈品品牌们失望，麦肯锡和贝恩都相继出过中国奢侈品消费者的报告，称西方将让位全球时尚产业老大，新兴市场市占率过半。新兴市场赶超老牌欧美成熟市场的步伐终于迈到了时尚产业。

The Business of Fashion（BoF时装商业评论）此前与麦肯锡联合发布《2018年度全球时尚业态报告》预测，2018年全球时尚行业平均收益增幅可达3.5-4.5%，总额可达2. 5万亿美元。这一数字超过了2017年2.5-3.5%的增长率，更是2016年增幅的3倍以上，但依然低于5.5%的长期均值，该行业的税前利润率预计将稳定在10%。

其中，亚洲市场将会自成一派，在2018年将出现前所未见的景象，全球一半以上的服装与鞋履销售额都出自欧洲与北美之外，亚太、拉美等地区的新兴市场份额将超欧美成为全球时尚产业主导。

BoF创始人兼主编Imran Amed表示：“2018年全球时尚行业将有半数以上的收益来自东方的新兴市场，而非西欧和北美这些历史悠久的成熟市场。目前业内领袖仍在纷纷促进增长，而且由于新技术和新型消费者快速涌现、宏观经济环境变幻莫测，企业领导者必须迅速转变发展战略和运营模型，因此2018年将是一个重要的、有象征意义的转折点。”

另一些趋势将由消费者塑造，其中包括在线销售平台对市场的主宰，这是传统零售商无法企及的优势。Achim Berg表示：“对于是否应与在线平台合作，业内的品牌制造商和时装零售商已不再犹豫，目前他们考虑的是究竟应该建立怎样的合作关系。”受访的时尚经理人中有1/3认为，在线销售平台继续崛起，将成为下一年时尚消费的大势所趋。

此外，时尚产业也在经历其他层面的转型。随着消费者对数字技术越来越熟 悉，他们对客户体验的要求，以及对便利性、价格、品质、创意和个性化因素的期望也水涨船高。因此，业内领先的经营者正在创建新的商业模式，根据细致入微的客户洞察实施差异化发展战略，并且尽力发掘端对端产品开发流程的潜力。

贝恩公司发布《2017年中国奢侈品市场研究》称，在经历了三年的减速期后，中国个人奢侈品消费在2016年第三季度迎来了反弹，并在2017年强势增长。其中，中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过了海外市场，内地市场增幅达到了20%。

亚洲市场对于奢侈品市场越来越重要，也是历峰等老牌奢侈品集团不断寻求亚洲合作伙伴的原因。

贝恩在上述报告中说明，政府进一步促进鼓励国内消费、对代购加强管控，以及顶级奢侈品品牌开始积极调整国内外市场的价差，是中国内地奢侈品市场反弹的主要动因。

女性品类引领了国内市场的增长，包括化妆品、女士服装、珠宝等品类表现出色，增幅分别达到了28%、24%和27%。

渠道上，线上渠道的奢侈品销售额持续保持高速增长态势（43%），但整体销售占比依然较低（9%）。越来越多的奢侈品品牌更加注重线上渠道，推出了自己的官方商城网站。此外，大多数品牌继续调整自己的线下布局，整合门店数量、扩大单店面积。这些门店坐落于多功能大型购物中心，致力于为消费者提供“购物、娱乐、休闲一站式综合购物服务体验”。

年轻的奢侈品消费者，尤其是千禧一代（年龄在20-34岁之间），已经成为推动2017年奢侈品市场增长的主要动力。贝恩对1170名中国奢侈品消费者的调查结果显示，中国消费者呈现低龄化且购买频次较高。他们对数字化技术驾轻就熟，对奢侈品品类有更加深入的了解。他们更钟情于“时尚”、“街头休闲”、“新潮”和“当季”产品。他们希望通过与众不同的外表来展示自己独特的个性，亦包括化妆品。

“中国的千禧一代推动了奢侈品消费的加速增长，这一趋势在去年尤为明显。”布鲁诺表示，“为了顺应这一趋势，我们观察到奢侈品品牌正在对自身进行重新定位，以便更好地触达这一有影响力的群体，其中数字媒体是品牌特别重视的一个渠道，因为数字媒体对年轻消费者的奢侈品和时尚消费观念影响巨大。”

某奢侈品牌高管认为，“5年前，中国奢侈品消费者比其他国家年轻10岁，现在这个年龄差将近达到了20岁。”

“许多奢侈品品牌意识到中国消费者对奢侈品市场的影响力与日俱增。首先，中国奢侈品消费者占据了32%的全球市场份额；中国正在涌现出越来越多专注奢侈品行业定性分析的意见专家及机构，如意见领袖（KOL）及相关媒体。与此同时，中国在数字化营销和数字化互动方面也遥遥领先于其他市场。”布鲁诺认为：“我们预计，在千禧一代的消费驱动以及线上线下互补营销对实体店客流量的刺激下，中国奢侈品市场有望保持强劲动力。不过鉴于2017年的高速增长，2018年的增势或将趋于缓和。”