10月30日下午，快手公司对外正式发布了营销平台，这也意味着，快手于两年前开始试水的商业化，将从起步转入加速阶段。

根据快手公布的最新数据显示，其目前日活跃用户数达1.3亿，用户日均使用时长60分钟，每日产出的UGC（用户生产内容）超过1500万，日均视频播放次数达150亿次。

近两年，在多方面因素的推动下，包括快手在内的各短视频平台得到了迅猛发展，并积累了体量庞大的用户群体。而对所有短视频平台而言，在获得一定的用户基础以后，能否实现自我造血是其持续发展的关键，因此，商业化也变得至关重要。

据悉，快手此次发布的营销平台，包括快手广告和快手商业开放平台两大部分，相关的产品包括：信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

据易观国际发布的《中国互联网广告市场年度综合分析2018》以及业内估算，2018年中国互联网广告市场规模为3509亿元，到2020年增长到6600亿元。其中社交广告2018年市场规模为502亿元，到2020年将增长到838亿元。

快手商业化副总裁严强表示，快手广告的目标是让广告更高效、更精准，而快手商业开放平台以“长期效果”为导向，主要目标是将品牌账号、电商等商业能力开放给商家和用户，帮助大家更好的实现自己的商业价值，最终达到商家、创作者、普通用户与快手的四方共赢。

“我们认为商业化是一件很长期的事，这个过程中，生态的建立很重要，”严强表示。“如果没有一个有生命力的生态循环系统，单纯通过大打广告来变现流量，可能是一种涸泽而渔的不明智举动。”

据快手公司CTO陈定佳介绍，2017年3月，快手开始公开测试信息流广告，但直到现在才真正大力推进，是因为期间一直在思考如何实现商业化与用户体验之间的平衡。他表示，为了解决这个问题，快手自主研发了“AI用户体验量化体系”，让用户体验成为衡量商业内容价值的重要指标。这是快手大规模商业化的技术基础。

具体而言，在“AI用户体验量化体系”中，商业内容的点击率、播放时长、点赞、关注、评论、转化率等正面指标越好，越能赢得更多的流量支持，自然ROI（投资回报率）就越高。快手希望通过这套机制，来鼓励厂商创造更多对用户有价值的商业内容。

快手此次发布的营销平台，把“AI+社交”作为核心优势，基本覆盖了目前市面上所有的变现方式。但据记者了解，快手首先将以短视频社交广告为切入点，这也是目前短视频变现最为成熟的方式，而电商等其他方式，还需要继续摸索出成熟的路径。