上线3年后，《王者荣耀》已不仅是一款游戏
《王者荣耀》正从国民游戏向国民IP转变。
10月28日晚，一场主题为“听见王者世界”的音乐盛典在成都举办，这也是《王者荣耀》三周年庆期间最重要的线下活动。
《王者荣耀》已经上线三年了。这期间，作为一款游戏产品，《王者荣耀》被称作是国民手游。据统计，今年春节期间，其日活跃用户数量超过1亿，单这一数据就足以让其他游戏产品望尘莫及。
不仅如此，《王者荣耀》在电竞道路上的发展，如KPL联赛的举办，也帮助其成功跻身于世界主流体育竞技舞台。今年举办的雅加达亚运会上，王者荣耀国际版《Arena of Valor》也成为表演项目之一。
但是，作为一款游戏，《王者荣耀》同时也遭到了诸多质疑。在面对未成年人沉迷游戏的问题上，10月25日，《王者荣耀》启动了史上最严厉的管理手段，即以北京地区为起点，正式启动《王者荣耀》全部用户的强制公安实名校验，未通过校验的游戏账号将禁止登录。
而在《王者荣耀》三周年音乐盛典，能够切身感受到的是，《王者荣耀》其实已经远远不只是一款游戏那么简单。在现场，可以看到游戏衍生出的绘画、雕塑等各类文化作品，还能看到其与传统文化IP合作的案例。
一直以来，音乐都是连接玩家、游戏、IP和文化的重要桥梁，《王者荣耀》官方也与优秀的音乐艺人合作推出了系列英雄主打歌，如毛不易的《项羽虞姬》、萧敬腾的《百里守约》、韩红的《遇见飞天》、华晨宇的《智商二五零》、李宇春的《木兰》等。
日前，北京文博会发布了《2017-2018年度IP评价报告》，在综合了用户参与度（用户总人时）、口碑评价（文化价值挖掘）、开发度（IP历史产品）、跨文化拓展（国际化）等要素后，《王者荣耀》成为TOP10 IP之一。
从国民游戏到国民IP，这是《王者荣耀》不断进化的方向。据了解，在过去的时间里，《王者荣耀》也做了大量跨界探索，来满足庞大的游戏用户中不同类型的细分需求。其中除了自身由内而外的IP拓展，《王者荣耀》也在不断尝试引入优质合作伙伴进行IP共创。
比如今年夏天与长隆乐园的战略合作，成为国内业界首例游戏与主题乐园的大规模联动案例；近期《王者荣耀》启动了敦煌文化跨界合作，此次音乐盛典也将取材于敦煌文化的《遇见飞天》歌舞搬上了舞台等。
可以看出，三岁的《王者荣耀》已经不仅仅是一款游戏，它同时在积极构建自己的价值体系与生态，并在文学、音乐、综艺、动漫等多个领域多点开花。
（编辑：黄锴）