中国跨境进口消费人群90后占50% 最爱买“洋货”的城市仍是上海

10月31日，在首届中国国际进口博览会召开前夕，中国国际商会、德勤、阿里研究院在上海共同发布《持续开放的巨市场——中国进口消费市场报告》。报告指出，消费作为经济增长第一驱动力的地位更加显著。2018年上半年，最终消费支出对GDP 增长的贡献率达到78.5%。进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征。2017年，天猫国际的90后、95后消费者人数占45.2%，已超过80后成为最大的进口消费群体，今年的占比更超过50%。

“在进博会召开前夕发布这份报告恰逢其时。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示，中国正在成为全球最大的消费市场之一，并且这个巨大的消费市场还在持续开放，一方面，中国有关进口消费品降税力度不断加大，另一方面，中国政策继续鼓励跨境进口电商等新型业态。

报告指出，消费持续扩张成为中国经济发展的主基调。2017年中国社会消费品零售总额达到了36.6万亿元，同比增长10.2%，占全球零售总额的约25%。网络零售的影响日益凸显。作为全球最大的网络零售市场，2017年中国网络零售市场整体规模超过7万亿元，全年继续保持高位增长32%。

与此同时，中国消费市场分级发展逐步走向成熟阶段。阿里零售平台数据显示，2018年第三季度，阿里中高端消费指数达到37.63，同比提升1.76个点。从重点城市来看，北上广深一线城市的中高端消费指数平均值达到43.14，同比提升2.02个点。15个新一线城市平均值为39.90，同比提升1.74个点。低线城市增速快于一线、新一线、二线城市。

推动消费升级的引擎之一，来自以中国跨境电商平台的迅速崛起。报告显示，中国跨境电商零售进口渗透率（指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率），从2014年的1.6%迅速攀升至2017年的10.2%。2017年天猫国际的消费者人数是2014年的10倍。北京、上海、广州、深圳等十个中国城市，已进入全球100个国际消费中心城市行列。上海连续多年高居天猫国际第一大进口消费城市。

消费者购买体验的持续提升，促使进口消费逐步走向常态化。德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵表示，中国消费者通过跨境电商购买进口商品的习惯逐渐养成。“我们通过对历年新用户的观察发现，在尝试通过跨境电商平台购买进口商品后的几年，新用户的客单价、人均购买过的品类数均呈现逐年增长的态势。”

目前，天猫国际已引进75个国家3900个品类，接近19000个海外品牌进入中国市场，其中八成以上是首次入华。今年是全球品牌入华30年。国外零售商或者品牌方主要借助两条路径进入中国市场，即传统一般贸易模式与新兴跨境电商模式。两者相较，跨境电商模式对于进口商品的准入门槛更低，最关键的是大大缩减了进入中国市场的时间周期；同时借助跨境电商平台的大数据分析，可以及时进行营销、渠道和产品端调整。

（编辑：陆宇）