创梦天地与京东时尚战略合作 探索电商游戏化新模式

游戏与时尚类电商合作，将碰撞出什么？

10月30日，创梦天地与京东时尚在广州举行战略合作发布会，宣布将联合UGG、周生生、FILA等时尚品牌，打造游戏化电商新体验。

双方将面向热爱穿搭的年轻人共同打造一款名为“衣范儿”的融合游戏、社交和电商的app。借助京东开普勒平台将提供商品流支持，并引入更多时尚品牌、设计师及KOL入驻。

据介绍， 在“衣范儿”app中，用户可通过游戏沉浸式场景，体验时尚品牌单品搭配，并一键式购物，同时有主题搭配、投票PK、心得分享等社交互动。

双方表示，游戏化电商是未来发展趋势之一，此次合作将成为游戏领域的首个无界零售实践。

创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇在现场演讲时表示，当前无论国内外，有很多换装游戏，但都局限在游戏范畴，并未形成可以打通游戏与电商的商业模式。“电商与游戏的融合是对现有时尚电商零售场景的大胆创新，在沉浸式的游戏体验中激发用户购物欲，从而构建新的消费场景。”

“我想了很久，为什么时尚这块不管是国内还是国外，在电商方面都没有很大突破？后来发现买衣服不是必需品，更多是享受逛商场的过程，电商很难有这个感觉。”高炼惇解释道，这次正是尝试通过游戏手段模拟出这种感觉。

“其实京东已经做到从零到一千甚至一万，我们是希望通过这款APP解决时尚领域中从-1到0的阶段。”他表示，希望做到当用户想买东西时，帮助他们有一个准确的定位，比如针对不同场景如何穿搭提供建议。

京东商城时尚事业部市场营销部总经理罗佳也指出，此次合作是科技赋能时尚的一次创新尝试，京东时尚将在未来为站内时尚品牌提供全新的流量赋能。

目前UGG、谢瑞麟、周生生、FILA、李宁等十多家时尚品牌已入驻app，未来将与更多明星设计师、独立设计师和潮流时尚服饰品牌达成合作，多渠道导流。衣范儿团队也将为每个深度合作品牌定制策划内容。

据了解，“衣范儿”app demo已完成，将于今年11月开始内测，计划2019年一季度上线。

（编辑：陆宇）