独家丨唯品会双十一交易额102亿 特卖与新电商平台发力

一年一度的“双十一”终于落下帷幕。

11月13日，唯品会副总裁黄红英在接受21世纪经济报道记者采访时独家披露，在大促期间（11月1日至11月11日）唯品会实现交易额（GMV）102亿，同比增长27%。这也是唯品会首次披露11.11交易数据。

据悉，在双十一大促开售24小时，订单量就超过千万单。黄红英表示，唯品会重回特卖战略，就是要坚定不移地做好特卖，希望打造简单纯粹的购物场景，向用户提供优质的购物体验。

与此同时，唯品会在微信生态体系内也逐渐找到了自己的定位。在其产生的千万订单中，小程序的订单量高达55万，比之前6.16大促活动期间的订单量（37万单）提升了48%。

今年以来，除了阿里巴巴、京东两大巨头外，其他的电商平台也陆续公布了战绩。新电商平台拼多多公披露，截至11日上午9点25分，平台GMV超越去年全天。双十一期间，平台总物流订单数同比增长逾300%，农产品订单量超4000万单，其中的1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出，总量超过1亿斤，较去年同比增长逾409%。

数据显示，服饰、日化、3C为本次大促热门产品。大促期间，拼多多女装销量超1亿件，男装超4300万件。日化产品中，纸巾一骑绝尘，总销量达2.7亿包。拼多多创始人兼CEO黄峥在接受21世纪经济报道记者采访时透露，拼多多最想做的事情是进一步打通农货上行的链路，为整个行业探索出一条新路。

他认为，“拼”的模式更适应中国农产品“多对多”方式上行的特征，能基于前端需求的归集，推动后端供应链的变化。在农产品领域，由于大幅压缩中间的流通成本，“产地直发”的农产品性价比被城市消费人群接受程度远超预期。

（编辑：贾红辉）