以色列“黑科技”瞄准中国市场 TriPollar卖出数百万台美容仪

 “一开始把产品运输到中国销售时，只有160台TriPollar美容仪，但现在我们已经接到数百万来自中国的订单。”日前，Pollogen（TriPollar母公司）有限公司首席执行官Sharon Ravid在接受21世纪经济报道记者专访时表示，刚推出产品的时候，许多人甚至不知道射频是什么。伴随着中国美容仪市场的蓬勃发展，用户对于射频技术逐渐了解，也开始建立起对TriPollar品牌的信任。

据了解，Pollogen公司来自于以色列，深耕医学美容以及家用美容两大领域，其产品覆盖了全球逾60个国家。拥抱中国电商红利，为Pollogen公司赢得了在华发展的契机。

 2014年10月，TriPollar天猫旗舰店开业，宣布开启中国市场。2017年双十一期间TriPollar全网取得6000万零售额，同比2016年增长300%。而后2018年6月，TriPollar线上平台年中大促，同比2017年增长150%，直营全国门店增长达50%。

“与西方相比，中国的电商品牌是全球最大的贸易品牌，这是我们选择电商的主要原因。”Sharon Ravid透露，TriPollar在不同国家需要适应当地的情况，因地制宜的建设品牌。例如，在日韩等国将当地美容店、免税店和博主作为主要渠道。而在中国，电子商务的迅猛发展成为新的契机。

研究表明，全球家用美容仪器市场正日益崛起，预计2013 - 2023年间其复合年增长率将达到20.2％。中国、巴西、印度等新兴经济体美容整形市场需求，更是保持迅速增长。中国市场的美容仪器销售额，预计将在2017至2020年间增长两倍，达到82.6亿元人民币。

值得注意的是，电商平台带给了TriPollar 等小众品牌接触中国庞大消费市场的机遇。根据2017年天猫提供的数据，美容仪已经成为2017年美妆市场最火的品类之一，且25岁以下年轻用户已成为购买主力。

“过去以色列这些公司主要瞄准的是美国和欧洲市场，近年来则逐渐在向亚洲市场尤其是中国市场进军。”以色列驻上海总领事馆商务领事Einat Lev接受21世纪经济报道记者采访时表示，以色列很多公司对中国市场没有透彻的了解，需要依托电商平台的媒介进行销售。

她认为，TriPollar是中国市场本土化的一个良好案例，以色列国土较小，大多数公司规模不是很大。即使是以色列最大的公司，放到中国市场也只能算中小型企业，因此品牌出海仍有难度。

作为世界上第八大最强，以及第十大最具创新力的国家，以色列是公认的技术与创新强国，拥有由政府、企业和学院共同构建与支持的创新生态系统。Einat Lev希望，有更多的企业能够走到亚洲市场，将以色列的技术分享到世界各地。

（编辑：李清宇）