11月26日，阿里巴巴集团CEO张勇发出全员公开信，宣布阿里最新一次组织升级：阿里云升级阿里云智能；加强技术、智能互联网的投入和建设；天猫自我升级和裂变为大天猫；为未来5年到10年的发展奠定组织基础和充实领导力量，全力打造阿里商业操作系统。

在文娱版块，阿里影业董事长兼CEO、大麦网CEO樊路远接棒大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东，任阿里大文娱事业群新一届轮值总裁。对于此次“换届”，有阿里人士评价为“轮值期满，正常交棒”。

去年11月，原阿里文娱CEO俞永福去职之后,阿里大文娱在“班委”基础上实行轮值总裁制 (“班委制”正是由俞永福引入阿里)。当时，阿里大文娱“班委”由杨伟东(大优酷事业群总裁)、朱顺炎(移动事业群总裁)、樊路远(阿里影业董事长兼 CEO)、张宇(阿里音乐 CEO)、常扬(阿里巴巴人力资源副总裁,阿里大文娱首席人才官)、黎直前(阿里大文娱 CFO,阿里文学 CEO)六人组成,杨伟东担任第一任轮值总裁,向张勇汇报。今年5月，张勇发布内部信，宣布此前兼任阿里音乐CEO和大麦网CEO的阿里巴巴合伙人张宇将会调回到阿里巴巴集团，另有任用。张宇所分管的业务被一分为二，其中，阿里音乐划归阿里大文娱现任轮值班长杨伟东，大麦业务划归阿里影业CEO樊路远。

目前，樊路远面临的局面是，阿里影业基建升级成果初现,但内容制作难言优势。21世纪经济报道记者注意到，通过一系列并购，阿里大文娱板块已经基本达到了全产业链的覆盖,“3+X”的产业布局基本完成:从 UC 开始的流量引导;到大优酷、虾米音乐、书旗小说提供的线上平台;辅以阿里影业、阿里体育以及虾米音乐和阿里文学自身提供的内容供给;线下部分涵盖大麦网、淘票票及家庭娱乐系列产品; 阿里游戏则与阿里传统的电商业务一同为整个阿里文娱产业链提供可选的变现方式,也是阿里文娱集团在手游风口上的布局。 

艾媒咨询数据显示,2017 年第 4 季度，中国手机浏览器市场上 UC 浏览器占据半壁江山,活跃用户市场份额达到 54%。易观数据显示,在电影票务市场,2017 年第四季度阿里系淘票票的市场份额已达到 37.7%,仅次于合并后的猫眼微影,与第三名百度糯米拉开了明显的距离, 且在 2018 年第一季度淘票票市场份额更是超过了 40%。易观发布的研究报告显示,中国现场娱乐票务市场中自营票务平台领域内完全是大麦网一家独大的局面:2017 年大麦网的行业渗透率几乎是第二名永乐票务的 3 倍。

另一头，阿里文娱内容端发展近乎停滞。 在布局最早的数字音乐领域内,阿里系的市场份额一掉再掉:据易观数据,虾米音乐在 2017 年 12 月的活跃用户数仅有 1131 万,排名第六,几乎是市场占有率最高的酷狗音乐的 1/20,是前三名活跃用户总和的 1/40。 

在线阅读市场上,腾讯系产品依旧占据绝对的主导地位,据易观统计,阿里系产品书旗小说应用使用规模在 2017 年第四季度排名第 4,与第一梯队的 QQ 阅读和掌阅 iReader 具有非常大的差距。 

阿里大文娱还面临着亏损。三季报显示，阿里在该板块亏损达48.05亿元。对于亏损原因，中信建投研报认为，内容成本不断攀升、基础设施建设需要大量初期成本投入 、传媒内容领域与电商的发展策略存在差异导致的产业链整合所带来运营成本下降效益不如电商明显，都是重要因素。