笑友文化CEO史炎：幽默是年轻态的品牌符号

据迪士尼调研发现，年轻一代中国消费者忠于“真我”， “生活方式”正在逐步取代传统消费观中的价格和性能，成为了驱动年轻人消费的主导因素。对于年轻消费者来说，在消费过程中，他们更青睐能够彰显自己对生活品质追求的品牌或服务体验。

那么，如果将幽默理解为一种品牌符号，它对年轻人的吸引力体现在哪里？又存在着怎样的价值？

“无论当前年轻人拥有怎样个性化的特质，他们在两个方面是共通的：面临残酷竞争的现实，同时心存梦想。”在“2018中国品牌价值管理论坛”的主题演讲中，笑果文化全资子公司笑友文化CEO史炎表示，幽默最大的价值在于可以帮助平衡理想与现实之间的落差，让人学会面对现实，进而去追求理想。同时，它也能增进信息传达效率，“总体来说，幽默是一种符号，可以传递契合年轻人想要的信息。”

而基于幽默符号的品牌传播，无疑能够更好地触及年轻人，这也正是笑果文化历来所致力于的事情：将品牌赋予幽默符号，让年轻态喜剧贴近生活，让幽默变为日常。

发现幽默

截至目前，笑果文化的足迹已经遍布全国15个城市，每个月平均奉献120场脱口秀活动，并打造了《吐槽大会》、《脱口秀大会》等爆款节目。

之所以选择以线上综艺节目作为切入，进军内容市场，原因在于视频同其他形式相比更直接且传播面更广。需要注意的是，笑果文化不仅利用视频对脱口秀文化进行传播，还将品牌形象融入到脱口秀节目中。“我们会与品牌方沟通，允许我们去写品牌的段子，开品牌的玩笑，而非做硬广，这样的传播其实更有效。”史炎指出。

例如，第一季《吐槽大会》是由念慈菴赞助的，而在相关内容的呈现上也不时会出现念慈菴相关的段子。“其中有一个段子是，我小时候爱咳嗽，爸爸会给我喝念慈菴。为什么？因为他小时候一咳嗽，我爷爷也给他喝念慈菴，我爷爷小时候咳嗽也喝念慈菴，这说明我家咳嗽是遗传的。”史炎分享道，“这个段子一方面突出了念慈菴品牌历史悠久，同时段子的幽默也让观众更容易记住相关信息，这就是一个很有效的传播。”

幽默的另一种表现形式是自嘲，就此笑果文化也有尝试。在第二季《吐槽大会》上，笑果文化邀请冠名商vivo的产品经理上台参与吐槽环节，“品牌方在现场以最深度的形式接受我们的吐槽，甚至可以自嘲产品及功能。”史炎指出，“当这个品牌拥有了自我吐槽，自嘲、幽默这样一些属性的时候，就更容易被年轻人所接受和喜爱。”

跨界合作

除了线上节目中融入幽默元素之外，笑果文化还在尝试诸多方式，利用幽默符号帮助品牌与年轻人建立不同场景下的接触，让消费时间与场景互相渗透，从而形成生态闭环。

例如，在与连咖啡的跨界合作中，噗哧脱口秀发挥了其在年轻人潮流圈的影响力，从线上到线下玩起了脱口秀与咖啡的跨界风潮。噗哧脱口秀天团摇身一变成了当红咖啡品牌的店主，“不值得酒馆”、“肥仔快乐馆”、“浪人健身馆”就是李诞、王建国、ROCK等有趣的明星馆在连咖啡上线。

此外，笑果文化还与连咖啡合作，推出围绕咖啡和破冰的社交活动，自制咖啡手提袋、破冰取礼品、段子咖啡杯+段子手纸、防尬急救箱，这些可以带回家的实物受到年轻用户的热烈追捧。仅段子手纸在北上广深四地精准投放量就超过300万份。

而与丁香医生的合作，便是将幽默符号注入偏严肃的内容平台。“我们今年与丁香医生合作了一个喜剧养生之夜，里面包括许多问诊环节和养生周边，如杯子、卷纸、创口贴、搞怪药品等，其中一款药叫做大笑止丧糖，寓意吃了就会停止不开心。”在史炎看来，这些内容令严肃医学变得更轻松，也更加贴近年轻人。

除了连咖啡和丁香医生之外，笑果文化还与喜马拉雅、自如展开跨界合作，年轻态喜剧得以与展览、市集、玩乐等多种形式集于一体。“整体而言，我们希望赋予品牌幽默标签和符号，这样的话，他们将更能被年轻人所喜欢。” （编辑：周开平）

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