报告解读：财经新媒体的发展动向与未来趋势

伴随大数据、云计算、人工智能、机器写作等的兴起，财经媒体面临着前所未有之变局。

12月7日在21世纪经济报道主办的“2018财经新媒体峰会”上，21世纪经济报道联合暨南大学新闻与传播学院，发布了《2018中国财经新媒体发展趋势报告》和《2018知识付费研究报告》。

当天在峰会现场，暨南大学新闻与传播学院教授、博导，广东省舆情大数据工程技术中心副主任汤景泰对《2018中国财经新媒体发展趋势报告》（以下简称《报告》）进行了解读。

财经新媒体新动向

汤景泰表示，2018年财经新媒体的发展呈现出六点新动向：一是，知识付费成为主要变现趋势。“大家不要认为知识付费的风口已过，实际上现在知识付费已经沉淀下来，开始跟相应领域进行结合，成为比较好的变现渠道。”他说。

二是，财经新媒体助推中国金融生态圈逐渐形成。财经新媒体实实在在地跟产业进行融合，发挥出媒体的内容价值，所以整个生态比之前更加完善。

三是，跨界融合轻电商化：以需求场景直击流量痛点。

四是，研究智库化：放大内容价值，提升品牌影响力。“现在媒体智库成为非常重要的探索方向，在财经领域也有相应的行动和很多的成功尝试。”汤景泰说。

五是，交易端建设：以连接“窗口”打造全新价值链。

六是，数据行为可视化进一步探索：有趣即是爆款。

随后，汤景泰以21财经、摩尔金融、雪球为例，分析了财经新媒体的典型运营架构。从盈利模式上说，汤景泰认为有四点值得关注：

一是，把握“知识真空”，让付费学习流行起来。“现在有学习习惯的群体成长起来，而且付费意愿非常明显。在这种情况下，付费学习日渐流行，前两年说知识付费大家老觉得是‘收割韭菜’。今天我们可以看到通过对真正用户需求的挖掘，付费学习是深入人心的。”他说。

二是，结合广告需求场景，着重打造财经“俱乐部”。三是善用平台优势、拓展交易服务范围。汤景泰表示，这是财经领域在整个融合发展情况下，非常有意义的探索。四是打造新媒体矩阵，开展强强联合。

技术赋能与拓展海外

《报告》中也重点分析了技术创新对财经新媒体发展的影响。汤景泰表示，首先，“数字+媒体”成为广泛共识，对于财经领域来说，数据本身是最基础的原材料，通过“数据+媒体”形成分析预测能力非常重要。同时，人工智能引领数字化变革，智能语音成为发展的风口。

“这一点表现比较突出，现在碎片化场景之下，语音是很有特色的传播方式，逐渐显现出价值。比如说上下班等碎片化场景中，智能语音大有作为。不仅如此，通过语音服务还可以增加产品的温度，从而增强用户的黏性。”他说。

另外，财经直播、优化算法机制后的全景式精准分发、“媒体+智库”的平台，都是科技赋能财经媒体的探索重点。

最后，《报告》对财经新媒体的发展趋势做出预测。“首先从社群体系来看，我们调研的深刻感受是，财经新媒体的用户主要集中在一二线城市，而且主要是高净值客户，数量是有限的。”汤景泰说。

这种情况下如何增强用户黏性，提升产品吸引力？汤景泰表示，用户社群运营是一大重点。在社群运营基础上，如何深度植入大家关注的产业热点，从而构建适应自己的生态，也是大家的关注点。

其次，如何通过多元异构的数据去提升产品质量，更适应受众的需求，也是值得深挖的领域。同时，财经新媒体需深耕垂直领域服务、流量变现急需突围，还需要探索多元盈利渠道。

再次，财经新媒体应拓宽海外用户市场，多元视角讲好中国故事。汤景泰表示，海外华侨华人规模极其庞大，虽然他们在海外工作、生活甚至移民了，但他们对于中国相应的财经领域还是保持了高度关注。

除此之外，本身中国市场很大，其他国家也高度关注中国的情况，这种情况下拓宽海外市场非常有价值。而且财经媒体在提升中国媒体话语权方面，本身就扮演非常独特的角色。这方面如何讲好中国好故事，是值得去努力的方向。

汤景泰还表示，从产品角度来看，复合型的产品模式将成为趋势。大家目前都特别期待5G的正式商用，类似于移动短视频的爆发是必然趋势。它在财经领域如何利用、发挥优势，也值得重点关注。挖掘数据的深层价值、实现信息资源智库转型、技术赋能驱动转型等方面，也是未来财经新媒体发展的趋势所在。

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