又一快时尚巨头撤店！多个门店清仓贱卖，将退出中国市场

12月10日晚间，英国快时尚品牌New Look在官方微博宣布将于近期内关闭位于中国的店铺，即日起全店清仓，非质量问题不退不换。

早在今年10月，就有英国媒体传出这家外国快时尚巨头因水土不服、扩张过快将撤出中国市场，此次官微发声也意味着“撤出”正式走上日程。

New Look即将退出中国市场？

全场清仓大减价

可能有人对New Look不太熟悉，它是一个英国的快时尚品牌，价格和ZARA差不多，在国内挺多城市都有门店。

如今关店消息一出

网友们纷纷表示：为什么？

在门店宣布关闭的同时

其天猫旗舰店也宣布将于近期关闭

中国的快时尚之战从来竞争激烈

如今New Look要撤走

深圳门店情况如何？

南都记者实地探店…

深圳门店大打折扣，两家歇业

New Look方面称，此次关店涉及中国市场的120家门店，将于今年内全部关闭，预计将会有730名员工面临失业。

南都记者在大众点评上查询到，目前New Look在深圳有13家门店，其中KK ONE及观澜湖新城的门店已显示歇业，而其余包括福田卓悦汇、新城市广场在内的门店则在大力折扣中。

有现场消费者表示，许多场上在售的衣服鞋款都断码，相关工作人员则表示售完即止。

据了解，全国不少地方的New Look门店都11月就已经开始了清仓大甩卖，甚至New Look部分门店已经关门，其他还在营业的门店折扣力度非常大，部分门店折扣3折起。

KK ONE相关负责人表示，其New Look门店已于11月25日关门。

来一起感受一下折扣力度

▼

图片来自于网友

当然这也确实吸引了很多顾客。前两日已经在福田某门店抢购了两条裙子的消费者朱女士再次来到现场选购，和两日前不同，该门店这次的选择要比之前的要少。“很多货都断码了，剩下的鞋子都不好看。”

在朱女士看来，和Zara、H&M等同类进口快时尚相比，New Look的衣服定价更低、性价比更高，衣服质量比H&M好，比不上Zara潮。“不过坏处就是定位没有Zara、H&M等出众，品牌辨识度相对低一些，也没办法很好和本土快时尚衣服区隔开。”

缘何水土不服？

实际上，早在New Look进入中国之初，就有投资机构指出其布局策略过于激进。

资金不够充足、圈地位置不理想、知名度难作支撑，成为这一英国时尚服饰零售巨头没落的要因。

南都记者翻阅相关材料发现，New Look在2014 年首次进入中国，以每年30家的开店速度迅速扩张，至2016年中国门店已经突破100家。

New Look曾提出“三年开500 家门店”计划。至今年年中，New Look宣布终止品牌在中国的扩张，并表示已经在重新审视其在中国的发展战略，暂停开设500家实体门店的计划。

而回望New Look的英国大本营，其本身早就是债台高筑。

New Look年中发布的2017至2018财年年报中，这一年New Look的业绩大幅下滑，全年亏损达到7430万英镑（约6.47亿人民币）。

业内人士告诉记者，开启快速扩张的路径的前提之一，是必须要有充足的资金，但实际上New Look入局中国的资金并不算特别充足，其快速跑马圈地背后的经营模式并非加盟或者邀请三方加入，而是全部采取直营。早有分析人士担忧这种模式不顾及资金配给，存在不可续的风险。

也因为资金不充足，本身品牌在中国认知度不够高，New Look本需要尽力拿下购物中心的优势店面，但无奈满足高速扩张的前提只有牺牲更好的店面位置。

败走背后：

规模化魔咒 同质快时尚的突围

New Look关闭中国市场，不过是激烈的快时尚之争中的一道缩影。英国时尚零售巨头败走中国的背后，是企图依靠规模取胜的战略不再有效，也是快时尚企业们亟需在同质竞争中完成突围。

快时尚关店的节奏一直存在

H&M、UNIQLO、ZARA、UR、GAP、Forever21、MANGO……过去十年里，快时尚品牌如雨后春笋般占据着一、二线城市的商业地产。然而最近两年里，它们却接连出现频繁关店、业绩增速持续走低的疲态。

从业绩表现来看——

ZARA母公司Inditex SA 在2016年财年中获得233亿欧元收入，增长率为12%，但增长速度明显放缓，而毛利率却比去年降了0.8%，录得8年来最低；

GAP在2016财年的总销售收入就比2015财年下降了1.8%，录得155.16亿美元。净利润仅录得6.75亿美元，降幅为26.5%。

业内人士认为，这意味着快时尚“跑马圈地”，以规模扩张兑换增长空间的老方法已经渐渐失效，未来快时尚行业节奏放缓、走精品路线或许将成为主旋律。

你平时比较喜欢什么快时尚品牌？

对于 New Look 退出你怎么看？

来源：南都 记者 陈盈珊

（编辑：毕凤至）