首个腾讯儿童IP度假村明年将落地嘉善 由梦东方和腾讯视频共同打造

21世纪经济报道获悉，梦东方（00593.HK）与腾讯视频战略合作共同打造的中国首家腾讯儿童IP度假村体验馆小企鹅乐园，将落户梦东方梦幻嘉善项目，2019年正式对外开放。

12月18日，梦东方集团执行董事兼副总裁杨蕾在执惠主办的2018中国文旅大消费年度峰会上透露了上述消息。他同时表示，梦东方布局了衡阳梦东方旅游度假区、梦东方梦幻嘉善、梦东方梦幻苏州、梦东方未来世界等十余个文旅项目。梦东方梦幻嘉善则是梦东方进入大上海地区第一个项目，融合亲子乐园、亲子酒店、梦剧场、梦乐街、梦空间等休闲度假体验。

据了解，梦东方整合儿童教育专家、全球动物保护组织等多领域资源，调动全球4大洲7国21家著名创意和设计公司，打造“知识+欢乐”的小企鹅乐园，希望将小企鹅和小朋友的情感连接到一起。

杨蕾将梦东方的模式称为新娱乐模式。“目前世界文化娱乐重心正在向东方倾斜，文化产业将成为中国经济的支柱产业，中国必须拥有自己的文化娱乐品牌。”他认为，在传统的娱乐场景中，线上与线下分割的娱乐形式都存在局限性，因此梦东方基于用户的需求，开创了新娱乐模式，希望打造线上线下完美融合的新体验。

杨蕾表示，体验感成为用户和企业共同的第一追求，企业也不再片面追求线上和线下的流量，一切渠道和形式都为打造极致和独特的体验，好的体验引发好口碑，同时塑造好品牌，带来商业上的成功。 “趣味性成为用户选择的首要因素。IP取代硬件成为消费者的首选，用户不再单纯为娱乐设施或者场馆买单，而是更多考虑IP。一个带有小猪佩奇元素的木马，用户也愿意为之高溢价买单。” 

执惠创始人兼CEO刘照慧表示，去地产化背景下的文旅产业必将迎来一系列变革，新的产业生态正在形成，其中与文娱和教育跨界创新的空间最值得重视。尤其是娱乐，当经济进入低谷或萧条期，往往是文化娱乐产业得以发展和繁荣的机遇期。在当前中国处于消费结构整体从生存型转向享受型，文旅从观光到体验游的大背景下，可以预见一个全民休闲娱乐时代的到来。