刚刚，电影票房突破600亿！但市场在降温 影院在洗牌

中国电影全年综合票房突破600亿元。

据淘票票灯塔电影实验室数据，12月30日13点35分，国内综合票房突破600亿元，此前一天，猫眼发布数据称，2018年度总票房（含预售）已于当日17点05分突破600亿大关。

喧哗另一头，是行业进入新阶段，增速放缓成主要特征。艺恩数据显示，2018年1-11月，国内累计票房为562.81亿元，增速下降至10.9%。近年来，国内票房增速回落至20%以下，单屏产出下滑至106万元（近十年最低）。

猫眼研究院认为，国内票房破600亿大关，但增速15年来首次低于10%，降温信号明显。不过，增速仍远高于北美，与北美差距进一步缩小。此外，三四线城市票房下沉趋势逐渐停滞，小镇青年票房推动力下降。

增速放缓中也不乏机遇。猫眼研究院相关报告分析称，互联网仍在释放红利，互联网平台经过几年时间，将线上化率拉至84.5%，且持续挖掘低线城市红利，2018年各线城市线上化率均增至81%以上；观影人次增速放缓，但观影年龄层更加广泛，更多30岁以上观众走进电影院，为观影人次增长贡献约3.4个百分点，看电影从年轻人时尚消费行为，变成全民娱乐消费行为。同时，口碑效应增强，优质内容成为市场核心驱动力，猫眼评分8.5-9分区间的票房占比同比扩大。

从内容端来看，国产电影竞争力增强，新生代导演成为市场中坚力量。猫眼数据显示，头部电影效应继续增强，两极化加速，top6电影贡献三成票房，1000万以下的30多部影片仅贡献0.8%的票房；国产电影竞争力增强，票房占比超六成，互联网平台更加深入电影出品环节，连接供需端，打通观众触达通路；更多国家/地区电影进入中国市场，2018年印度电影表现抢眼，但存过度消耗风险。

影院端市场洗牌亦在加速。猫眼数据显示，电影荧幕数突破6万块，单银幕票房产出下降依旧，影院经济效益面临瓶颈，影投市场集中度下降；新增影院和关闭影院数据较往年都有增长，影院迭代速度加快，市场淘汰加速。

金逸影视(002905.SZ)披露数据显示，目前，单影院的平均年租金为100万元。据艺恩数据统计，2018年有2578 家(占全部影院的33.13%) 票房低于平均的租金成本，营业压力较大。2017 年退出市场的影院数量上升至 245 家,相对于2016年倒逼影院数量增加了131%。仅 2018 年上半年，退出市场的影院数量就达到167家。

对于电影行业未来发展，业内取得一定共识。包括电影制作、院线、影投公司在内的多位高管及中层均向21世纪经济报道记者强调，优质电影内容的缺失是最大问题，行业局面是“影片质量落后于渠道发展速度”。

具体到公司层面，信心仍在。“股价依托于行业和大盘，我们（万达电影股票）价值肯定是被低估的，行业龙头资源整合能力更强，地位一定更高。”12月12日，万达电影(002739.SZ)总裁曾茂军对21世纪经济报道记者说。

（编辑：李一戈）