苹果“扔雷”：下调业绩预期，盘后股价大跌7.55%

2019年首个交易日（当地时间1月2日）盘后，苹果公司向市场投放了一颗惊天炸雷。

苹果公司CEO库克罕见地发布了一封致投资者信，称因新款iPhone手机出货时间不同，美元带来汇兑损失，一些新兴市场”经济疲软，特别是大中华区iPhone手机需求不佳等因素，下调2019财年第一财季营收指引和毛利率预期。

受此影响，苹果公司股价在盘后暴跌7.55%，一批亚洲供应商也在1月3日股市开盘后受到拖累。

库克：中国市场的锅

纽约时报指出，这是苹果公司16年来首次下调营收预期。苹果公司预计2019财年第一季度营收为840亿美元，此前的指引预期为890亿至930亿美元；同时下调毛利率预期至38%，为此前指引区间的下限。

苹果公司股票盘后一度暂停交易，并在恢复交易后跌幅一度达到8%。Invesco纳斯达克100指数ETF盘后跌幅达2.33%，SPDR标普500指数ETF跌幅为1.4%。

在致投资者信中，库克将营收预期下滑的主要原因指向了中国市场销量的下滑。他表示，虽然此前公司预计到了新兴市场的挑战，但未能预见到经济减速的程度，特别是在大中华地区。

此外，苹果指出中国经济环境已受到与美国贸易紧张局势升级的进一步影响，外部不确定性对金融市场的影响也似乎传导向了消费者。苹果公司在中国市场的零售店与合作渠道均出现了流量下降。

当地时间1月2日， 十三次入选美国《国家法律杂志》“原告热榜”并连续十年入选《法律500强》的知名投资者权益律师事务所Bernstein Liebhard LLP宣布，正在代表苹果公司股东调查苹果潜在的证券欺诈行为，原因是该公司及其高管可能向投资者发布了重大误导性商业信息。

该律所在公告中指出，尽管苹果公司将2019年第一财季营收预期下滑的主因归咎于中国市场iPhone销量的不佳，然而在2018年11月1日的第四季度财报电话会议中，苹果公司CEO库克还曾表示：“我们过去一季在中国的业务非常强劲。我们实现了16%的增长，并对此感到欢欣。其中iPhone的增长尤其强劲，取得了非常强势的两位数增长。”

Counterpoint此前公布的2018年第三季度中国市场数据显示，vivo、OPPO、华为、荣耀、小米等五个中国品牌已占据该市场排行榜前五位，总市场份额超过78%。苹果位列第六，市场份额为7.7%，同比下滑17%。不过由于是第三季度业绩，该统计数据应该还未计入新款iPhone对苹果总体销量的影响。

全球智能手机市场低迷，iPhone高售价引争议

库克表示，苹果公司iPhone XS、iPhone XS Max等新高端机型是2018年第四季度推出，而前一代高端机型则是于2018年第一季度出货，这也促成了2019年第一季度同比将略显疲软。此外，强势美元带来的汇兑损失和“前所未有”的新产品数量与供应制约也将限制公司在第一季度的销售量。值得一提的是，苹果公司还将新款iPhone在全球市场销量未达预期的部分原因指向了公司此前推出的廉价更换电池服务。

TechCrunch科技博主Ron Miller以“抱歉啊苹果，我花了那么久时间才升级”为题发文调侃称，苹果将业绩不佳的原因指向亚洲尤其是中国市场的销量下滑，但“恐怕至少我（作者）也应该被部分指责”。

Miller指出，其使用旧款iPhone 6已有3年，如今这部手机已存在续航下降、数据线接触不良等问题，但新款iPhone高达1000美元的售价依然阻碍了其升级换机的想法。在他看来，对于全球范围的消费者而言，一部手机1000美元的售价过于昂贵，“你们（苹果公司）需要意识到这点。”

另一方面，全球智能手机市场也处于持续低迷中。实际上，在苹果公司去年底宣布将在此后的季度财报中停止公布iPhone等设备的具体销量时，投资者已对此有所担忧。IDC在12月11日发布的报告显示，2018年全球手机市场预计会缩减3%，智能手机出货量将下降至14.2亿台，而2017年出货量为14.7亿台。不过，IDC坚持认为，尽管中美贸易关系对该行业产生了一定影响，但新兴市场的持续发展和5G带来的潜在换机需求，将使全球手机市场在2019至2022年之间重回增长。

其中，2017年占全球智能手机出货量30%的中国市场2018年出货量依然将下降8.8%，比2017年更为糟糕。不过IDC认为中国市场已有复苏迹象，将在2019年实现稳定，并在2022重回增长。

（编辑：董黎明）