苹果手机销量放缓与中国经济无关

2019年1月2日，苹果CEO库克宣布公司将2019年第一季度的收入预期下调10%，原因是苹果手机在中国市场销售增速的放缓，以及发达国家手机市场的逐渐饱和。这是苹果公司12年来首次发布收入警告。自2018年11月以来，苹果公司股价已累计下跌近30%。对于中国市场需求放缓的原因，一些境外媒体分析为“中国经济增速放缓导致中国消费者购买力下降”，也就是说，中国人没有钱买苹果手机了。

事实真的是这样吗?中国经济增速确实正在放缓，但并不会明显影响电子产品的消费。苹果手机在中国销量下滑的主要原因是自身竞争力下降，最明显的例子是华为等国产手机在中国的市场越来越大。随着经济的发展，现在手机早已经从奢侈品变成了日用品，也就是说，以现在的收入水平，大家能轻易地买到智能手机，不像是汽车和房产。如果把苹果手机销量与中国经济直接挂钩似乎是不合逻辑的。

苹果手机销量下滑的最关键原因是产品竞争力下滑。以往，苹果手机的最大优势是超越，多年来依靠创新改变了互联网传播的工具和方式，创造出了新的商业模式，引发了新的消费理念。但从近年的发展看，中国手机生产商在不断追赶，集成技术已有很多突破，比如在双摄像头、三摄像头、屏下指纹等方面，已经超越苹果成为先行者。苹果公司面临的问题是战略失误与技术创新能力后劲不足。

近年，苹果公司一直用强势作风控制市场话语权，但新兴市场似乎已很难接受苹果日益上涨的价格。苹果公司在美国国内还有卖旧的手机型号，能以更低的价格覆盖更多区间。但在中国市场，一台最新型号的苹果手机要6000多元，算是高端手机的范畴，但与中国本土厂商差不多价格的旗舰产品性能差了一截。中国手机厂商正不断推出与苹果手机性能相似的机型，售价仅为3000-4000元，让用户有更多可替代的选择，消费者自然会选择国产手机。

在消费者的眼中，在那个价位上，苹果手机没有足够有说服力的理由让他们换掉旧手机，这可能才是苹果公司的核心挑战。如果苹果手机再没有更加吸引力的创新，那可能几年以后，也会像一些国外品牌那样，在中国市场失去竞争力。

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