抖音成春晚独家社交媒体传播平台 将上线随拍功能

1月18日下午，中央电视台与抖音联合宣布，抖音将成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台，抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作。

会上，双方公布了2019年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动。届时，围绕这一主题，抖音将会通过设置话题挑战、创意玩法，并结合AR、贴纸等人工智能技术，带动用户拍摄好玩、有趣的小视频。

在除夕当晚，抖音站内将上线“模仿秀”，通过方式，抖音用户可以身临其境感受春晚现场。同时，TikTok（抖音海外版）平台也将通过合拍、抢镜等玩法，让海外华人华侨感受春节氛围。

而依托人工智能技术，抖音还研发了一系列春节主题的贴纸、特效，比如“吃饺子、拉春联”等等，用户作出拜年手势时，在相机屏幕中会出现金元宝、灯笼、春联等春节元素，同时可以触发春节背景音乐，帮助大家更好地记录春节团圆时刻。

此外，抖音在春节期间，也将上线随拍功能，展开“集音符，迎彩头”等活动，利用抖音的社交属性，打通年轻群体，助力春晚的联欢性与互动性；参与春节期间、春晚直播时的互动，还能够搜集象征美好生活的音符，集齐七音符，收获新年惊喜。

日前，抖音刚刚发布了短视频社交产品“多闪”，此次在春节期间与春晚的合作，或将为多闪带来一波用户的增长，毕竟有抖音的成功经验可借鉴，去年，抖音在春节期间实现了4000万日活用户的增长。截至2019年1月，抖音的日活用户已经超过2.5亿，月活跃用户超过5亿。

（编辑：张伟贤）