这届年轻人，过年都在玩什么？钱花哪去了？

总有人说，年味变淡了，其实，是年味变新了。 喜气洋洋做医美，阖家团圆点外卖，老少上阵抓娃娃，异国他乡穿新衣。 工业铁蹄重绘文化疆域，科技革新加快生活步履，中国最重要的节日——春节，也正被日新月异的消费力改变气息。 这个春节，我们从吃、喝、玩、乐、孝、游、美7大方面，关注观念转变，观察消费升级，同你在熟悉的味道中触摸新趋势，在传统的节日里发现新商机。

辛苦了一年，终于盼来春节假期。在年终奖和压岁钱的加持下，春节可能都是我们最壕的时候。有钱了干什么？当然就是“花花花”啊！

最近几年，大伙儿的生活水平提高了不少，春节的消费结构也出现了很多变化。除了置办年货、买新衣服、外出聚餐等传统的花销外，手游、唱K、抓娃娃……大伙儿在休闲娱乐上也很舍得花钱，玩得根本停不下来。

氪金一时爽 一直氪一直爽

说起来，春节可是一年之中“撒币”能力最爆棚的时候——平时不舍得充的视频网站会员，春节都充了；平时打游戏不舍得买的装备，春节也都氪了。

比如2018年春节假期，在手游类APP上，仅iOS系统的玩家7天就花了16.9亿元。这还没有算上安卓系统的情况。

同电影行业一样，春节档也成了游戏厂家的“必争之地”。即使你没玩过，多少也听说过的《王者荣耀》，就是抓住春节黄金档，来了一波大爆发。

去年春节期间，《王者荣耀》的DAU（日活跃用户数量）增长率达到了76%，其借此排在“2018春节DAU增长最快APP”榜的第三名。

而赶在去年春节前上线的《楚留香》也因此成了手游市场的一匹黑马。

2018年5月，网易公布了第一季度财报。其中第一季度在线游戏服务净收入为87.61亿元人民币。虽然在线游戏服务净收入同比有所下降，但环比出现了增长，这主要得益于《荒野行动》和《楚留香》做出的贡献。

有人欢喜当然就有人忧。与手机游戏不同，一到春节，PC游戏（端游与单机游戏）就要开始焦虑了。大家不是走亲访友就是外出游玩、聚会，手机可以掏出来说玩就玩，电脑可没法搬着到处跑。

用户流失怎么办？搞活动啊！

Steam平台就在春节期间推出了特惠活动，而且还是为中国玩家“量身定制”的。

不过，一直宅在家里玩游戏，终归是容易产生后遗症。据说每年春节过后，消化科、口腔科和眼科是医院最繁忙的三个科室。

传统KTV未死 只是在改变

除了在家捧着手机玩游戏，很多小伙伴也会外出和朋友聚会。曾经一说到聚会，无非就是吃吃饭、唱唱歌。但最近几年，受迷你KTV的冲击，传统KTV市场的情况并不乐观。

据DT财经报道，2016年开始，迷你KTV在全国范围内快速扩张。文化和旅游部统计公报显示，2017 年即有5.4万个迷你歌咏亭纳入备案管理。

另据中商产业研究院发布的《2017年中国迷你KTV市场前景研究报告》和《2018-2023年中国迷你KTV市场前景调查及投资机会研究报告》显示，无论是设备的投放还是迷你KTV行业的市场规模都呈现增长态势。

中国线下迷你KTV投放规模及预测

中国线下迷你KTV市场规模及预测

在这样的背景下，传统KTV也开始更新迭代、自我变革。现在的传统KTV，不仅曲库紧跟热点，还能发弹幕，粤语歌还注上音。

小米创始人雷军的鬼畜歌曲也响彻包厢……

这是来自KTV弹幕的“真香警告”……

妈妈再也不用担心我在KTV唱粤语歌丢人了……

主题KTV已经不算新鲜

全息投影、全景包厢正在兴起

当然，对于那些“歌瘾突然袭来”的人来说，迷你KTV确实是一个不错的选择，分流了一部分传统KTV用户。

“赌徒”三宝

娃娃机、口红机、盲盒机

相信很多人都注意到，如今，除了迷你KTV外，抓娃娃机在各大商场也随处可见。过年聚会前后来一把娃娃机，商家、玩家皆大欢喜。

“我抓的不是娃娃，我抓的是快乐。”这些自带“博弈”属性的机器，总是在诱惑你一次次开始游戏，即使你明知道平均投20次币才能抓上来的小玩具并不值这个价钱，但还是控制不住自己的双手。

商家也控制不住自己赚钱的喜悦。2017年有媒体报道，浙江金华某影城的8台娃娃机，在春节期间每天的收入都稳定在3万～5万元不等。

而与迷你KTV相比，抓娃娃机的成本相当低廉，收入却非常可观，这也使得这一市场扩张迅速。

据前瞻产业研究院数据，2012~2017年中国娃娃机产量不断上升，2017年已达到34.65万台。

另外，从最近五年我国新开购物中心的数量和娃娃机放置数量的走势来看，娃娃机正在成为购物中心、商超、影院等娱乐场所的标配。

其实，除了娃娃机，口红机、盲盒机也从去年开始成为了各大娱乐场所的新宠，换汤不换药，依然有钱赚。

盲盒机

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5G商用加速 VR体验或将爆发

如果觉得手游、唱K、抓娃娃都是“春节老三样”，那就整个高科技的——VR体验馆。

最近两年，VR技术逐渐崭露头角，春节期间，VR体验馆的生意也非常火爆。

有VR体验馆的老板向媒体介绍，去年春节，他们的体验馆在半个月内接待了将近五千人次的消费者，营收是平时的四至五倍。

未来，随着5G商用步伐的加速，VR技术、VR游戏或将迎来进一步的爆发。

今年开年，阿里巴巴达摩院发布的“2019十大科技趋势”中便指出，5G技术将大幅增强移动带宽，促进基于4K/8K超高清视频、AR/VR等沉浸式交互模式的逐步成熟。

另据新时代证券中小盘孙金钜团队预测，2018年、2019年全球VR市场规模分别将达到51亿、85亿美元，增长率分别达到42%和67%，VR行业将重回高速增长通道。

VR市场迅速增长，当然也少不了VR游戏的发展。

据分析公司Juniper Research预测，到2023年，全球将有超过1亿部移动VR设备（包括智能手机和一体机）进入全球游戏市场，其中2019年将会有5200万台设备崛起。

该公司的一份报告中还显示，到2023年，移动VR将占VR游戏总收入的55%以上。

也许再过几年，我们就可以利用VR技术和全球各地的朋友一起过春节、玩游戏了，是不是已经期待地搓手手了？

不过，忙碌了一年，偶尔放纵一下未尝不可，但最重要的还是量力而行，不然苦的可就是你的钱包了。

来源：中国经营报

（编辑：黄良东）