频频押中票房爆款的阿里影业

在向来严苛的豆瓣电影评分中，《流浪地球》是今年春节档中唯一评分过8分(2月10日下午3时数据)的影片。甚至大导演卡梅隆和外媒《纽约时报》，也对这部影片赞赏有加。细心梳理可发现，在大年初一上映的8部影片中，有5部与阿里影业(01060)有关。除了《流浪地球》外，还有《小猪佩奇过大年》、《新喜剧之王》、《飞驰人生》，以及《廉政风云》，涵盖多种类型片。

实际上，阿里影业频频押中爆款，并非始自今年春节。中国电影的市场化改革始自2000年初，从2005-2015十年间，是中国内地电影市场发展最快的时期，年增长经常在30%以上。然而，2016年时，高涨的中国电影市场戛然而止。虽然在那一年，中国电影银幕数跃居全球第一，但票房全年仅增长3.73%。有人把原因总结为观众精明了，只会为能打动人心的电影买账。突围只能靠整个电影行业去除浮躁，踏下心来做内容。

因为天生的互联网基因，曾被舆论推论“不做内容”的阿里影业，却在2015年至2017年间，与华谊、博纳、光线等合作参投了超过十部影片。其中，《碟中谍5：神秘国度》、《星际迷航3：超越星辰》、《七月与安生》等几部影片，不仅在豆瓣评分中有着7分以上的口碑，票房表现也可圈可点。

2018年是中国电影在质量上扬眉吐气的一年，口碑佳作不断，票房爆款频出。幕后的阿里影业，也越来越频繁地出现在公众视野。2018春节档中，阿里影业投资的《红海行动》和《唐人街探案2》两部口碑佳片，票房之和一举超过30亿。其中阿里影业深度参与的票房黑马《红海行动》，更以36.5亿元夺得全年票房总冠军。到了暑期档，《我不是药神》和《西虹市首富》又分别创造出超30亿和超25亿的票房佳绩。而《我不是药神》以笑中带泪、直击心灵的现实主义题材，一度成为引爆社交媒体大讨论的社会焦点。在国庆档，《无双》取得了票房超12亿的佳绩。

2018年豆瓣年度电影榜单中，在“评分最高的华语电影”一项，阿里影业投资的《我不是药神》(9分)、《红海行动》(8.3分)、《狗十三》(8.4分)、《无双》(8.2分)，在评分前5名中独占4席。

社交媒体时代，口碑的胜利，就是票房的胜利。社交媒体时代，口碑的胜利，就是票房的胜利。在去年票房过十亿的15部影片中，阿里影业投资的有8部。国产电影历史票房前十的影片，背后都有阿里影业的身影。今年的春节档，阿里影业再次延续了影片票房与口碑双赢，还把这种打造爆款的能力，拓展到宣发。

《熊出没》系列连续五年没有缺席春节档，但在猪年，风头最劲的动画主角无疑是小猪佩奇。1月17日，幽默又感人的6分钟的短片《啥是佩奇》在朋友圈刷屏了，2天之内的点击就高达15亿次。在宣发阶段，影响力就是胜利。这场现象级的“出圈”，不仅帮《小猪佩奇过大年》斩获了过亿票房，也让这个可爱的粉红猪小妹，在猪年新年，为中国小朋友和他们的家庭，带来了无尽的亲情和欢乐。

对阿里影业这家开始重视优质内容战略、但依然在起步阶段的影视互联网公司来说，从一开始它就目标明确，希望服务于全国数量固定的3-5岁低年龄宝宝，希望有购票决定权的家长“凭孩子入场”，在猪年默默传递着正能量和温暖。啥是佩奇?佩奇就是亲情。过年回家，陪伴家人，真好。

在很多人看来，如今的阿里影业已成爆款收割机。但拥有互联网基因的阿里影业，似乎更明晰自己的定位：成为助推爆款产生的“发动机”。2017年10月时，淘票票创始人樊路远接任阿里影业董事长兼CEO。在他的计划中，要把阿里影业打造成一家以互联网为基础平台的全新的内容公司。所以，他对内容的态度是：“加大对优质内容的投入，无上限投入。”优质内容的输出，需要长期积累和持续投入。阿里影业也把对青年导演和艺术电影的扶持，作为长期内容战略的重要支点。

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