小米拟布局电子烟破主营业务僵局

日前，有部分媒体曝出，根据上市公司劲嘉股份发布的投资者关系活动记录表显示，小米(01810)与其旗下企业北京米物科技有限公司设立合资公司因味科技，专注于研发电子烟、加热不燃烧器具等新型烟草制品。

数据公司IDC的数据显示，全球智能手机出货量在2018年同比下滑4.9%，而中国智能机市场整体出货量在2018年和全年都出现了约为10%的下滑。其中，小米和苹果在内地市场第四季度均出现了较大幅度的下滑，其中苹果出货量同比下降约20%，小米更是下滑高达35%，排名滑至第五。第一手机界研究院院长孙燕飙表示，“整个中国智能手机市场出货量在2018年出现了一个双位数的下滑，但是销售金额的下滑却在个位数，按手机档次划分，低端千元机市场已出现饱和。小米的应对方法是将红米手机分离出来，把资源和精力集中在高端机上，完善口碑渗透市场，止住在中国智能手机市场份额下滑的趋势。”

在全球智能手机增长停滞的大背景下，多元化布局是否能帮助小米主营智能手机业务走出增长困境呢?

区别于传统的手机厂商如竞争对手三星，小米投入较少的预算到传统的营销方式如电视广告，而是高度利用社交网络如微博和论坛直接与粉丝沟通。这让小米在2014年超越三星成为了中国市场份额占有量最大的手机厂商。但是随着竞争对手如Vivo和Oppo在过去几年里的迅速崛起，利用相似的营销策略，“粉丝营销”模式不再专属于小米。小米发现保持用户粘性和忠诚度变得越来越难，手机增量成长也出现了停滞。

到2016年，小米手机市场份额在第一季度跌出中国手机厂商前五名，而IDC亚太手机厂商报告也显示小米手机出货量较2015年同期下滑百分之38%。相比之下，竞争对手华为、Vivo、Oppo出货量却同比净增47.6%、173%、121%。

虽然小米手机销量在2017实现了反弹，2018年前三季度也交出了不错的答卷，但是面对竞争日趋白热化的中国智能手机市场，小米越来越来需要更多新业务来保持成长动力，维持粉丝黏性忠诚度，吸引新用户。

在过去的几年里，小米的触角涵盖了很多个家电领域，生产的产品如小米电视、电饭煲、扫地机器人、净化器、空调伴侣、净水机、电子秤、音响小艾同学、小米手环、手表、耳机等，并投资了多个新兴领域的生态链企业，产品包括9号平衡车、插线板、车载蓝牙播放器、车载空气净化器、小白智能摄像机、小米网络收音机、小米万能遥控器、PM2.5检测仪等产品。但多元化生态链布局就好像一柄双刃剑，它虽然帮助小米保持了企业增长动力，吸引关注度，维持了粉丝对小米整个品牌的用户粘性忠诚度，但是涉猎太广却削弱小米在消费者心目中的定位，导致小米高端品牌影响力在很多用户心目中树立不起来。

而且小米产品接连地曝出质量问题，这其中包括空气净化器噪声、臭氧浓度、卫生安全性、污染物洁净空气量等多项指标不合格，和小米手机质量的一些历史遗留问题如手机散热差、电池续航短、指纹无法录入、无法连接蓝牙、摄像头进灰等;使得小米产品被贴上了很多负面标签。

虽然小米在过去的两年里在海外市场取得了一定的成绩，但全球智能手机最大市场还是在内地。全球智能手机市场增势停滞，内地智能机市场2018销量下跌10%，内地中低端千元机市场日趋饱和，小米高端手机销量遇困……这一系列问题或多或少的反应在小米股价上。

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