达能2018营收247亿欧元：电商增长40% 中国市场表现强劲

2月19日，法国食品集团达能发布2018年业绩。集团合并报表显示，达能2018年全年销售收入为247亿欧元，基于“新达能同比”（下同）增长2.9%，旗下的全部业务均对去年的增长做出了贡献。

2018年，经常性营业利润为36亿欧元，经常性营业利润率增加51个基点至14.45%；随着经常性营业利润的增长，达能去年的自由现金流为22亿欧元，比2017年时增长7.1%。

其中，专业营养品业务的净销售收入同比增长5.9%。在第四季度，医学营养品板块取得高个位数的销售增长；得益于过敏治疗产品出色的业绩表现，中国市场的医学营养品业务实现了双位数的增长。

达能生命早期营养品在中国市场的销售额约占全球销售额的30%。在2018年第四季度，该业务板块在中国官方渠道的销售额实现了强劲的增长，在母婴店等最具活力的销售渠道不断扩大市场份额。另一方面，受到间接销售渠道销量下滑的影响，生命早期营养品业务整体增长出现调整。

饮用水和饮料业务去年的净销售收入同比增长5.3%。2018年第四季度该业务的全球销售增长强劲，同比增长5.6%，与前九个月增速相当。在第四季度，尽管受到夏季市场疲软的影响，饮用水和饮料业务在中国的市场份额仍保持平稳。

国际市场的基础乳制品和植物基产品净销售收入同比增长0.1%，北美市场的基础乳制品和植物基产品净销售收入同比增长1.5%。

达能称2019年目标是基于“新达能同比”销售收入增长约3％，经常性经营利润率超过15%。

达能董事会主席兼首席执行官范易谋指出，2018年达能的专业营养品、饮用水和饮料以及WhiteWave植物基产品的国际品牌均取得了强劲增长。

目前，达能旗下拥有众多国际品牌（如碧悠、Actimel、Alpro、爱他美、Danette、Danio、Danonino、依云、纽迪希亚、诺优能以及富维克）和当地品牌（如Aqua、Blédina、Bonafont、牛栏、Horizon Organic、脉动、Oikos、Prostokvashino、Silk以及Vega）。

中国快速消费品市场不断变化，就像一个“旋转门”，许多品牌进进出出。在2019年不平静的经济态势和消费环境下，跨国消费品牌面临着更多来自本土的竞争。

根据贝恩发布的消费者报告，2018年上半年，中国快速消费品城镇购物者的总支出增长了3.3%。这一数字远高于2016年上半年至2017年上半年期间2%的增长率，印证了2017年下半年起开始的复苏趋势。平均售价上涨4.6%抵消了快速消费品销量下降1.3%后，总体市场呈现慢速增长态势。

2018年销售业绩上，个人和家庭护理类消费品的增速远快于食品和饮料。

部分食品和饮料品牌通过推出更健康、更优质的产品成功领跑市场。举例来说，方便面和碳酸饮料品类，针对关注健康营养的消费者，推出有吸引力的新产品，2018年上半年销售额分别增

长4.1%和5.8%。

本土新生势力品牌成功入局，从本土和外国品牌手中抢夺市场份额。

实际上，中国本土新生势力品牌正在崭露头角，贡献超高份额的快速消费品增长。

在快速消费品领域，排除了瑞幸咖啡、喜茶和幸福西饼等以零售为主的新生势力品牌，很多本土新生品牌发展迅速，尽管这些品牌中有一半品牌的(城市市场)年收入仅在1亿到5亿元之间，但增速惊人，其中67%的品牌至少比品类平均增速快2倍。这些本土新生势力品牌的产品售价通常也高于平均价格。

（编辑：黄锴）